「双 11」 临近，各大电商平台都在紧张备战当中。
而曾经的网红电商平台聚美优品，则早已离开消费者视线很久。如果不是北京市密云区市场监督管理局一则罚款通告，网民都不会想起这个最早的化妆品垂直领域电商。如今，聚美优品已经连网站和 APP 都已经难以为继。而公司创始人陈欧，则把公司转型的希望，放到了短剧上。
网站老化遭到处罚
近日北京市市场监督管理局一则处罚公告引发关注。聚美优品的运营公司北京科新信息技术有限公司 （下称 「北京科新」） 被北京市密云区市场监督管理局罚款 2 万元，处罚原因主要在于，聚美优品网站和聚美 APP 因系统老化、缺乏日常维护导致平台故障，商品评价和评价板块均无法正常展示。
记者在苹果应用商城已经搜不到聚美优品的 APP，而打开聚美优品的官网，则已经没有了商品展示，取而代之的，是公司的简介和发展历程等信息。
聚美优品官网截图
陈欧转型做短剧
公开资料显示，聚美成立于 2010 年。2014 年 5 月，聚美优品以化妆品电商平台身份成功登陆纽约证券交易所，股票代码为 「JMEI」，市值超过 34 亿美元。
上市后，聚美优品先后投资并购了母婴社区宝宝树和进军共享充电街电，并率先入局跨境电商，随后上线 「极速免税店」，开启跨境电商新时代。但随之竞争加剧，聚美优品的业绩每况愈下。2020 年，聚美优品私有化退市。
事实上，聚美优品作为国内垂直类化妆品电商平台，注册用户数一度超 1 亿人，是 「化妆品团购」 概念的首创者。除北京总部外，聚美优品先后在天津、郑州、苏州、成都、广州等地设有分公司，总面积超过 10 万平方米自建仓储。
公司创始人陈欧，曾经以一句广告词 「我为自己代言」 而在社交媒体上被追捧。但在退市后，陈欧鲜有在公开场合发表言论。在其个人微博上，其最后一条微博为进入短剧行业预热。其宣称进入短剧行业，「一天挣个几千没问题，头部几万也正常」。
陈欧进军短剧并非一时心血来潮。早期，陈欧亲自出镜拍摄的 「我是陈欧，我为自己代言」 的广告宣传片，让聚美优品和陈欧火出圈，网络上甚至掀起了 「陈欧体」 模仿热潮。随后，聚美优品与光影华视联合出品微电影 《女人公敌》，并在剧中植入广告。综艺也成为了聚美优品品宣的重要阵地，包括当时最火的综艺节目 《女神新装》《全员加速》《一年级》 等均有聚美优品的参与。
2014 年，陈欧与合伙人戴雨森成立聚美影视传媒无锡有限公司，陈欧持股 80%。2016 年，聚美优品投拍首部影视剧 《温暖的弦》，陈欧担任出品人。该剧于 2018 年 4 月登陆湖南卫视，收视率多日位列第一。截至收官，这部剧在 「优腾芒」 三大视频平台总播放量突破 70 亿，聚美优品还担任电影 《夏有乔木雅望天堂》 联合出品方等等。
但在长视频领域，聚美优品的成功并没有一直持续。随后，聚美优品一度推出短视频 APP「刷宝」，但最终铩羽而归。
进入 2023 年，陈欧开始尝试进军短剧。
2023 年 8 月，北京科新信息技术有限公司，发生经营范围变更，新增广播电视节目制作经营等。9 月，投资海南鸿跃信息技术有限公司，持股比例为 99%，同时公司经营范围新增广告发布、广播电视节目制作经营、互联网信息和网络文化管理等业务。10 月，投资海南白兔科技有限公司，成为该公司最大股东，公司经营范围包含了信息网络传播视听节目、广播电视节目制作经营等。
至今，陈欧旗下的影视相关公司，尚未有一部知名的短剧进入观众视线。随着短剧行业的逐渐规范，留给陈欧出爆款的时间不多了。
