据媒体报道，当地时间 3 月 16 日，美国时尚零售商 Forever 21 根据美国 《破产法》 第 11 章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示，该公司估计负债为 10 亿至 100 亿美元；估计资产为 1 亿至 5 亿美元。
Forever 21 美国官网
事实上，这已是该品牌时隔 6 年再次申请破产保护。
再 「破产」
公开资料显示，Forever 21 由韩裔美籍人士张东文夫妇在 1984 年创立，凭借以较快的上新速度和平易近人的价位，一经进入美国市场便开始快速扩张。不同于 ZARA、H&M 等快时尚品牌，Forever 21 偏甜美路线，颜色亮丽，设计相对前卫，富有年轻人朝气，更适合 20 多岁的女孩子。
据了解，该品牌巅峰时在全球近 50 个国家拥有 800 多家门店，年销售额可达 41 亿美元。
但在 2019 年时，Forever 21 就曾申请破产保护，以重组其业务。2020 年 2 月，Forever 21 迎来重新出发的机会——以 8100 万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司 Authentic Brands Group（ABG） 组成的财团收购。
然而，Forever 21 的重生之路再次被截断。
2025 年 2 月，有消息传出，Forever 21 的运营商 CatalystBrands 正面临严峻的经营困境。为应对危机，CatalystBrands 计划关闭至少 200 家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店。若未能成功找到合适买家，预计约 350 间店铺将面临清盘。
消息称，Forever 21 因经营不善陷入财务危机，正在制定潜在的破产计划，最快可能于 3 月启动关店程序。
时隔一个月，Forever 21 正式宣布申请破产保护。据媒体报道称，此次破产申请仅针对美国运营公司，知识产权不受影响，也不会波及国际授权门店。
「三进」 中国市场
资料显示，早在 2008 年，Forever 21 就曾进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但很快验证了品牌脱离一线市场的差异化战略并不适合中国，之后的 Forever 21 又关闭了这间门店，匆匆退出了中国市场，等到再回来开拓中国市场，已经是 2011 年了。
但 Forever 21 在中国的发展并不顺利，其在 2019 年 4 月宣布中国官网和天猫旗舰店暂停运营前，在中国的门店数量只剩下 11 家。
2021 年 8 月，Forever21 在微信公众号与微博双渠道正式官宣回归中国市场，消息发布次日，声明就被匆匆删除。随后品牌方面回应媒体称，Forever21 回归中国的事情属实，但因公告内容需要进一步审批，故暂时删除。
根据媒体报道，业内人士称，Forever21 的回归是把品牌授权给中国的代理公司做线上，「不是以前的规模了」。
Forever 21 网店
根据媒体报道，Forever21 在中国水土不服的重要原因是部分衣服风格不被接受，而且质量和性价比也不高，并未赢得中国消费者青睐。
快时尚的衰落？
近年来，快时尚品牌的日子愈发不好过。
2021 年年初，ZARA 母公司 Inditex 宣布关闭旗下 Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius 三个快时尚品牌所有实体门店；2023 年 4 月，MANGO 关闭在北京的线下门店；2024 年 4 月，ZARA 关店话题登上微博热搜。随着本土品牌和小众设计师品牌崛起，快时尚品牌的市场空间被进一步挤压。
全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊认为，随着自媒体的发展，消费者更趋于理性购物，快时尚品牌的短板就凸显出来。未来，快时尚品牌更需加强产品创新，不断推出新的细分市场产品线和款式以满足消费者对品质和时尚的需求。同时，优化供应链和物流也是当下快时尚品牌需要提升的重点，可以通过提高产品的配送效率和品质，降低生产成本。
