【旭才科技】 在巨头厮杀激烈的本地生活战场，快手的入局并不算早，追赶速度却一点不慢。
4 月 17 日，在聚力大会上，快手官方披露，2024 年快手本地生活 GMV 同比增长 200%，其中新线城市 （三线及以下城市）GMV 同比增长均超 220%。
同时，2024 年快手日均支付用户数量同比增长 100%，其中新线城市用户占比超 62%。这两组数据背后，展现出快手强大的下沉市场渗透能力。
去年 3 月，快手面向广大商家喊出了 「所有团购都值得在快手重做一遍」 的口号。今年，快手对 「为什么所有团购都值得在快手重做一遍」 有了更自信的回答——新线城市+AI。
新线城市成为增长的重要动力
过去一年，」 所有团购都值得在快手重做一遍」 的价值得到验证，快手本地生活在 GMV 和用户数上均实现了显著增长，GMV 同比增长 200%、支付用户数同比增长 100%。
快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古指出，增长主要来自于快手本地生活充分发挥快手的用户优势，深耕新线城市市场，同时不断丰富商家、商品品类，在保持 「极致性价比」 优势的前提下，为消费者提供更丰富的消费选择。
根据笑古分享的一组数据，2024 年新线城市社会消费品零售总额增速高于高线城市。其中，一线城市下降了 1.17%；新一线、二线、三线、四线和五线城市增速分别为 3.32%、3.77%、4.05%、4.02%、4.35%。
「新线城市成为快手本地生活实现持续增长的重要动力。」 笑古说到。现场数据显示，2024 年快手新线城市 GMV 同比增长均超 220%。所有用户中，新线城市用户占比超 62%。
在 2024 年一整年，越来越多的商家在快手上扎实经营，取得了好业绩。
以绝味鸭脖为例，2024 年绝味鸭脖入驻短短一年，成交用户就突破百万，2025 年第一季度环比 2024 年第四季度，GMV 同比增长超 60%。
新线市场的优势持续被商家挖掘、认可。守兔极光影票线上渠道运营总监李秋铸表示，「春节档期间，我们连续 7 天实现单日交易额突破千万，新线用户消费占比突破 70%，更进一步验证了新线用户无与伦比的消费潜力。」
用 AI 重造团购商家经营
过去一两年，快手在 AI 领域持续加码，并在模型训练和投入上与公司已有业务做结合，形成正循环。
2024 年 6 月，快手正式上线视频生成大模型可灵。最新财报显示，自开始货币化至 2025 年 2 月，可灵累计收入超过 1 亿元，其商业化变现呈现稳步加速的趋势。在财报电话会上，快手联合创始人兼 CEO 程一笑表示，我们有信心，目前可灵 AI「图生视频」 功能的综合效果处于全球第一的位置。
4 月 15 日，快手基础模型迎来重磅升级，可灵 2.0 视频生成模型及可图 2.0 图像生成模型正式发布。据介绍，可灵 2.0 模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度，保持全球领先；可图 2.0 模型在指令遵循、电影质感及艺术风格表现等方面显著提升。
笑古指出，快手本地生活也在持续探索 AI 赋能商家经营的路径，让 AI 技术赋能商家全链路经营。
比如，快手本地生活已经在 AIGC 赋能商家短视频、直播内容生产提效等方面取得阶段性成果。数据显示，2024 年已有超 1 万家本地生活商家率先探索使用 AI 工具进行经营，通过 AI 提升经营效率。
与此同时，数字员工π、磁力开创 AIGC 素材、女娲数字人直播等 AI 产品体系也陆续应用到本地生活场景。未来还会在 AI 智能上品、AI 智能选品、AI 营销等方面，陆续推出新功能。
基于好商品、好内容、好营销、好工具四大经营核心，快手宣布 2025 年将投入十亿级现金和千亿级流量助力商家生意增长，帮助更多商家一起抓住 AI 新机遇和潜力巨大的新线市场。
