「五一」 假期临近，与去年不同的是，国内航旅市场机票价格尚未出现 「跳水」 现象。值得关注的是，在政策支持、旺盛需求等多重因素推动下，有 OTA 平台预测，今年 「五一」 假期，旅游热度或将达到近三年 「五一」 假期的峰值。
「五一」 机票预售价格趋稳
今年的 「五一」 假期民航市场，机票价格与出行量成正比，或等不到 「五一」 机票价格 「跳水」。
航班管家最新向财联社记者提供的数据显示，截至 4 月 18 日，「五一」 假期民航国内机票 （经济舱含税） 预订均价约 881 元，较 2019 年同期提升 11.11%，较 2024 年下降 15.21%；而截至 4 月 27 日，这一价格略降至约 864 元，较 2019 年同期提升 9.75%，较 2024 年同期下降 7.09%。由此可见，当前的机票预售均价较一周前略有下降，基本趋于稳定。
去哪儿数据显示，预计 4 月 29 日客流量开始快速增加，到 4 月 30 日达到节前高峰；节后客流从 5 月 3 日开始攀升，到 5 月 5 日达到节日期间最高峰。5 月 5 日出行的机票平均价格最高，其次是 4 月 30 日，节中 5 月 3 日的价格最低。
从 「五一」 民航市场来看，昨日举行的民航局新闻发布会上，民航局运输司副司长商可佳介绍，国内航线方面，今年 「五一」 假期，民航客源主要集中在京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群间的骨干航线。截至目前，北京、上海、广州三地间以及北京与深圳、成都间的航线旅客订票量最高。此外，前往西双版纳、拉萨、丽江、喀什、和田等旅游目的地的支线航线订票量也比较集中；国际航线方面，五一期间旅客运输量和航班量预计将达到二季度以来的最高峰，日本、韩国及东南亚传统旅游市场依旧是热门出行目的地。
针对 「五一」 市场布局，航司方面也推出优惠政策、发布航线调整计划。
财联社记者从公司方面获悉，中国东航 （600115.SH）「五一」 前将新开上海浦东至阿布扎比航线，并加密飞往多伦多、莫斯科、阿姆斯特丹等国际航线，周均国际航班量将突破 1500 班次。此外，中国东航还在假期前，升级了 「趣游神州」 多次卡优享产品；春秋航空 （601021.SH） 则推出了 「宝藏城市打卡」 等主题活动。
商可佳还表示，根据预测，今年 「五一」5 天假期，民航旅客运输量约达 1075 万人次，日均 215 万人次，同比 2024 年增长 8%，有望创下同期历史新高，假期首尾单日客流峰值或突破 230 万人次。
政策加持，多地景区推出门票优惠活动
旅游市场方面，同程旅行预测，旅行相关预订量、搜索量等或达近 3 年 「五一」 假期峰值。
今年 3 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发 《提振消费专项行动方案》，提出扩大文体旅游消费，支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模等措施。此外，今年 1 月，国务院办公厅还印发 《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。
为贯彻落实此两项政策，近日，文化和旅游部聚焦大力提振文化和旅游消费，举办以 「文旅惠民乐民 共享美好生活」 为主题的 2025 年全国文化和旅游消费促进活动，时间范围覆盖 「五一」 假期。
文化和旅游部日前还举行 2025 年 「5・19 中国旅游日」 新闻发布会，今年的中国旅游日主题月活动将从 4 月 21 日持续至 5 月 31 日。文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇在发布会上强调，各省 （区、市） 要突出惠民乐民，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等优惠促销活动，集中推出文化和旅游消费券包。
据李晓勇介绍，以美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅为代表的合作单位拟投入惠民补贴超 10 亿元，各地计划出台的惠民举措超 6000 项。
为此，各地纷纷采取措施促进旅游消费。据四川文旅官微消息，该省 「五一」 景区优惠活动涵盖多个城市的景点，如成都西岭雪山景区针对特定游客门票全免，峨眉山景区对港澳台地区来峨游客实行门票半价优惠。河北文旅官微也发布了石家庄 「五一」 宠客大礼包，天桂山等景区则是推出门票福利。北京市文化和旅游局统筹全市文旅资源，推出 1900 余场活动。
旅行社方面的预订情况也超越了去年同期，预计将再创新高。
春秋旅游副总经理周卫红透露，截至 4 月下旬，2025 年五一假期出游预订人次同比超过去年同期。其中，出境游预订人次同比去年同期增加近 40%；欧洲邮轮、荷兰比利时、匈牙利等长线出境游，60 岁及以上报名占比近 50%。针对即将到来的五一假期以及随后的端午假期、暑假，春秋旅游推出了 「暑期提前 GO」 主题优惠活动。
众信旅游 （002707.SZ） 媒介公关经理李梦然告诉财联社记者，目前免签目的地和国内目的地报名量仍在持续上升，预计 2025 年 「五一」 黄金周小假期众信旅游收客人数有望突破 3 万人次，预计 2025 年 「五一」 黄金周市场热度有望创历史新高。
