5 月 13 日，上海前滩 31 号演艺中心，超级剧场沉浸在红色的氛围中。全新智己 L6 推出 「马蒂斯红车身配色」，在一片炽热的艺术场域中焕新上市。
发布会现场，大量的红色主题装饰，让智己的视觉锤格外惊艳，引发时尚博主们专门前来打卡发圈，在新车尚未登场之际，发布会已经率先在小红书上出圈。
从 「搞好技术」 到 「学会讲话」
要说家底，智己确实有让不少让同行眼红的资本。背靠上汽这棵参天大树，也承担着上汽 「品牌向上+技术突围」 的双重任务，上汽集团总裁贾建旭更是明确表示，所有前瞻技术都会在智己率先量产落地，智己作为上汽的技术先锋，承载着品牌突破的历史性重任。
但在传统的刻板印象中，智己更像一个不会开发布会，不懂营销的 「技术控」。
自从去年智己火线增设 CMO，李微萌统管营销传播之后，智己在产品和营销端全面听劝，此次用户向的发布会只是冰山一角。
当智己在发布会现场用 「神仙颜值」、「斩男又斩女」 来讲全新智己 L6 时，智己已经彻底告别了传统的那个 「理工男」 角色，不再向用户灌输技术，不再长篇大论的讲产品，而是站在用户立场，谈感受，讲共鸣。
据说，营销焕新之后，智己的 CMO 和 CEO 会逐字逐句的核对台本，每一句话甚至是每一个语气符号，均要求从用户角度出发实打实的分享用车体验，而不是讲技术参数，罗列功能列表。
从精心准备发布会视觉锤，到反复推敲的用户向的台本，再到实际的产品应用场景，全新智己 L6 的发布会没有喊口号，没有技术洗脑，而是与都市精致用户双向奔赴的分享与对话。
智己在营销端向用户奔赴的背后逻辑是，这一届的年轻人对 「不知所谓」 的配置单，「莫须有」 的技术功能早已麻木，尤其是在产品同质化，技术同质化后，过度包装的技术甚至能让人感到反感。真正能够影响年轻用户心智是，出街必潮的玩车姿态，感动人心的痛点体验，直击灵魂的价值诚意。
四大 「重感知」 技术，定义下一代智能车
一款产品想要感动用户，光靠情绪价值还不够，更深层次的改变是影响用户的生活。
全新智己 L6 带来的改变，不仅是让智己 「红出圈」，更是让大家看到了大厂国家队在醒悟之后，通过精准用户价值坐标，将尖端技术转化为场景体验，以直接可感的方式为出行带来颠覆性改变。
例如，智己全系配备 「灵蜥数字底盘 2.0」，其深度融入全新一代电气电器架构和线控数字底盘技术，为用户带来超越百万级豪车的驾驶质感。特别是后轮转向升级到双向 18 度转向，这原本是百万级豪车才能选配的尖端配备。
灵蜥数字底盘 2.0
不仅让用户在情绪上感受到 「20 万的智己就能有百万级的科技配备」 的豪华感。而且，配置灵蜥数字底盘的四驱版转弯半径只有 4.39 米，与微型车宏光 MINIEV 相同，大幅提高了车辆出街转弯的灵活性。
这也是所有在都市开大型轿车用户的刚需痛点，其价值排序远比 「冰箱彩电」 还要高。此外，灵蜥数字底盘可以为车辆带来跨代际的安全性能。在四轮全爆、弯道双爆的情况下，全新智己 L6 可以做到轻松控车。
智慧四轮转向系统
在智能座舱领域，智己联合阿里系，首次引入 AI Agent 智能体，让汽车主动为人服务。早上上班途中，一句 「点一份咖啡」，全新智己 L6 便会自动下单，提供可选的派送时间，让车和咖啡同时到公司。这是 IMOS 智能座舱向用户实际体验的看齐，而不是简单地比拼配置和算力。
辅助驾驶则是智己给年轻人的科技诚意，激光雷达全系配备，且由满血版 Momenta 赋能，新增的高速 ETC 通行能力，将彻底打通城区-ETC-高速通行全链路，全场景无断点，丝滑体验与第一梯队持平。
全新升级的 「自定义泊车」 功能不依赖车位线，指尖拖动即可轻松泊入，实现真正 「泊车自由」。
近期电池自燃事件引发用户对电车的担忧。明年新国标将电池热扩散要求从 5 分钟提升至 2 小时，导致部分用户购车计划延迟。全新智己 L6 却能监控 24 小时不自燃、不爆炸，提前超额满足国家最新、最严苛的下一代电池安全标准，且保持了超十万台零自燃的记录。
从 「代步工具」 到 「出行搭子」
在当前的造车语境中，智能是一个相对抽象且高度同质化的概念，绝大多数的新能源汽车都在标榜智能，而精致则是强调更具象的感受，内外饰设计要精致，经得住细看，出行体验要精致，精致在 「心趴」 上。
而作为 「技术控」 的全新智己 L6，基于第一梯队智能化实力的基础上，为都市精致年轻人建立起价值共鸣的另一条赛道。
「神仙颜值」 则是全新智己 L6 在上市发布会后获评统一高亮标签。全新的马蒂斯红车色被网红博主称为每日出行的 「OOTD」。黄金比例车身与 27 度 Coupeline 轿跑曲线被称为 「外滩小帕梅」。
除了 「颜值」，「舒适感」 也是年轻人的购车决策的重要考量之一。如果说理想的大彩电满足了都市年轻人的娱乐痛点，全新智己 L6 的瞬感智控防晒天幕和贝果舒压座椅则是让年轻人出门不怕晒，坐车不怕累，为精致出行进阶。特别是在防晒上，用户甚至不用费力去百度防晒指数达到多少算好。智己直接给到了用户 99.99% 的全波段紫外线隔绝率，防晒能力相当于 SPF130+、PA++++顶级高端防晒霜。
瞬感智控防晒天幕
贝果舒压系统则是对传统大沙发的一次颠覆，不仅有座椅按摩、加热和通风，更是给到了坐垫软硬可调、波浪式气袋按摩、「千人千面」 的解决方案，让职场人都能拥有最适合的撑托。
主驾贝果舒压系统
为都市年轻人造精致车，比的不是配置和参数，而是一套从洞察、到认同，再到超预期的造车逻辑。特别是对于当下的年轻人来说，最好的出行工具莫过于，既能做到好看好开好坐的实用价值，又能提供有品有趣的情绪价值。毫无疑问，智己做到了。而 20.49 万起的上市权益价，以及比预售还要更劲爆的订车权益，将使得全新智己 L6 成为继全新 LS6 之后的另一爆款。
为都市新世代造精致车，本质上是一场关于消费心智的深度对话——它无关产品的参数堆砌，而在于构建从深刻洞察、精准共情到颠覆创新的完整价值链。面对既要 「悦己」 更要 「悦心」 的年轻消费群体，理想的出行伙伴必须实现双重价值升维：一面以极致产品力夯实根基，另一面用情感共鸣创造记忆锚点。全新智己 L6 正是这样一款成功之后作，以超 30000 辆订单的市场反响印证了：为年轻人造精致车的正确性。
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#年轻人的买车逻辑变了
