B 站再次发力视频播客。
继 7 月初推出视频播客扶持政策 《视频播客出圈计划》 后，B 站近日接连官宣包括鲁豫、罗永浩、于谦在内的 20 多位名人视频播客入驻，成为第一个批量邀请名人视频播客创作者入驻的视频平台。
不止 B 站，眼下，腾讯、字节、小红书、网易云音乐等巨头集体瞄准了播客生意，还有原本音频播客赛道里的小宇宙、荔枝 FM 等。随着各平台对播客内容的扶持力度越来越大，尤其是聊天+画面的视频播客，正在成为内容创作的新风口。
值得一提的是，即便坐拥 2 亿听众，「门槛高、变现难」 一直是播客行业悬而未决的难题，但如今，视频播客却成了巨头们争相涌入的新战场。巨头为何纷纷加码视频播客？真需求还是假风口？视频播客究竟是鸡肋，还是真的香饽饽？
哪个视频播客最有头牌相
日前，B 站一口气官宣了包括鲁豫、罗永浩、于谦、杨迪、大左、罗毅在内的多位大佬级视频播客创作者。
最新入驻的明星创作者是鲁豫。8 月 13 日，知名主持人鲁豫带着她的第一档视频播客栏目 《陈鲁豫. 慢谈》 正式官宣入驻 B 站。按照预告，节目邀请到了歌手陈奕迅、资深主持人窦文涛、易立竞为对话嘉宾，将于 8 月 18 日在 B 站独家上线。
官宣动态引发诸多网友关注。在 B 站账号 「陈鲁豫. 慢谈」 下，不少网友为节目打 call，还有部分人在评论区向她建议节目访谈嘉宾人选。
从音频播客 《岩中花述》，到视频播客 《陈鲁豫. 慢谈》，鲁豫在播客赛道的转向，某种程度上折射了整个行业的进阶方向。视频化表达更加鲜活生动，适用的场景也更丰富多元。
除了鲁豫，更早之前，自带流量体质的罗永浩以视频形式官宣入驻 B 站。在他发布的首条视频中，他自称老网红、老 CEO、老登，同时还是一名新人 UP 主，幽默风趣地宣布其视频播客节目 《罗永浩的十字路口》 将于 8 月 19 日播出，节目每期时长 3 到 5 小时，涵盖科技、人文、AI 等多领域内容。首期嘉宾为理想汽车创始人李想，第二期嘉宾是小鹏汽车创始人何小鹏。
三天时间，罗永浩 B 站账号 「罗永浩的十字路口」 涨粉 13 万。首条视频播放量高达 130 万，数千人评论，评论区多位 B 站头部 UP 主现身表示夹道欢迎。
「相声皇后」 于谦也来跨界视频播客。7 月 31 日，于谦官宣入驻 B 站，并同时发布了他的第一期视频播客 《多新鲜呐》。节目中，于谦与嘉宾李艺彤代表两个不同年代的人一起畅聊二次元谷子文化，从逛笼到吃谷，一代人讲述一代人的 「小垃圾」。
B 站特色弹幕彰显着节目的受欢迎程度，《多新鲜呐》 第一期节目已被网友各种弹幕刷屏：「好神奇的联动，次元破壁了」，「双厨狂喜」，「谁家二次元有这么权威的捧哏啊」。截至目前，该条视频播放量已高达 215.5 万。
「主持人」 类创作者似乎天然更容易成为视频播客 UP 主。除了专业主持人鲁豫，大左、杨迪同样在 B 站推出了自己的视频播客节目。大左的视频播客节目 《左边风很大》 于 7 月 30 日正式上线，目前已推出两期，第一期节目对谈嘉宾是短剧女王徐艺真，新一期对话嘉宾是明星何洁。两期节目均收获了不错的流量，播放量高达 100 多万。
综艺搞笑节目出名的主持人杨迪，于 7 月底上线的视频播客节目 《迪听》，第一期节目对谈明星嘉宾刘维，关注度也很高，至今播放量近百万。
明星视频播客战略初见成效。B 站用明星/名人视频播客负责扛起品类心智和流量大旗，腰部 UP 主视频播客则更侧重小众圈层的专业内容和高粘性用户，高低搭配，合力打造平台专业深度的内容生态。接下来便需要交给时间和观众检验，谁有能力成为视频播客的金字招牌。
视频播客深受媒体追捧
除了明星视频播客 UP 主，在 B 站比较受欢迎的还有一批媒体类视频播客创作者。
「是个人物」 工作室，B 站最早的媒体类视频播客之一，《人物》 杂志推出的视频版内容，今年 1 月份开始在 B 站上传访谈对话节目，5 月底，该账号视频开始正式标注 「视频播客」 标签。至今，「是个人物」 工作室更新的视频播客内容中，热度最高的是一期是与台湾知名主持人侯佩岑的对话，播放量高达 30 多万，比文字内容 10 万+阅读量的受众更广。
媒体类视频播客的优势在于，它的创作门槛、创作成本相对而言没有那么高，创作者不需要复杂的视频制作能力，包括前期后期各种包装、灯光、置景、剪辑等。两人一麦即可打造一期增量信息满满的视频播客。而且，更能充分发挥媒体擅长的议程设置、逻辑思辩等业务能力。
无独有偶，商业科技媒体 「晚点」 推出的视频播客节目 《晚点在场》，其中与脱口秀演员李诞对谈的一期节目 「与其琢磨怎么活，李诞告诉你如何寻找快乐？」 播放量更是高达 93.3 万。
此外，三联生活周刊、乱翻书播客、核电波等视频播客节目，同样在 B 站广受好评。在乱翻书播客 UP 主潘乱对谈小米汽车首席设计师的节目下，不少网友评论称，感受到了长视频的魅力，2 个多小时访谈全是干货，这才是 B 站真正需要宣传和传播的高质量长视频。
明星与媒体类视频播客在 B 站的走红，或许正好解释了这些明星及媒体视频播客为何集体选择入驻 B 站。播客与视频播客是两种不同载体的表达方式，后者本质上属于中长视频，需要用户极大的注意力。然而碎片化阅读时代，公众对长视频的接受度越来越低，动辄 30 分钟，一小时以上的长视频播客内容，很难耐心完播。长内容想要出圈并不容易。
视频播客革命是一场艰难的用户注意力之争。而 B 站，恰恰是长视频深度内容表达的最佳土壤。
B 站董事长陈睿不久前曾公开回应 B 站在中长视频赛道的坚持，指出很多品类只有中长视频才能做出高质量内容，「许多优质内容需要更长的篇幅来呈现」。
B 站拥有最活跃、年轻的长视频受众，3.5 亿月活用户形成了稳定的长视频观看习惯，这一点 B 站财报也有体现。B 站 2025 年第一季度财报显示，平台用户平均观看时长为 108 分钟，接近 2 个小时。
除此之外，B 站覆盖场景更全面，手机 OTT 双端覆盖播客使用场景。数据显示，截止 2024 年，B 站 OTT 的云视听小电视，其 APK 装机量超过 3 亿，月活用户达到 6000 万+，日活用户位居行业第一。
从视频到视频播客，从长音频到长视频，B 站转化路径最短。平台推出的扶持计划，对转型的创作者也更友好。可以说，B 站作为第一个官方推出视频播客扶持计划的玩家，在视频播客赛道拥有无可比拟的优势。
巨头卡位赛，千亿赛道如何突围
互联网红利日趋见顶，行业急需下一个内容风口。视频播客，成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。
大厂集体发力视频播客背后，是一场针对数亿目标用户、千亿市场规模的争夺赛。根据咨询机构 Research Nester4 月 30 日发布的报告，2025 年全球播客市场规模将达到 350.9 亿美元。艾瑞咨询去年 11 月发布的 《CPA 播客营销白皮书 2025》 预测，2025 年中文播客的全球用户数量，或将突破 1.5 亿人。全球有超过 5 亿人在收看以及收听播客，半数以上创作者会选择以视频的方式发布。
海外视频巨头 YouTube 已为播客行业提供新的增长思路。YouTube 曾在今年 2 月份宣布，平台上的播客内容每月活跃观众超过 10 亿，这一数字远超音频巨头 Spotify 市场份额。YouTube 的成功向外界证明了，播客内容消费不一定在音频平台，播客视频化已成新趋势，视频平台正在成为播客消费的主阵地。
国内大厂虽然短时间内很难复制 YouTube 的成功，视频播客也没有向外证明它的变现能力，但没人愿意错过这场风口。包括腾讯、字节、小红书、网易云音乐、B 站在内的大厂纷纷加码视频播客赛道。
不过，各家侧重点各有不同。字节、腾讯两家大厂押注 AI 播客工具，更侧重视频播客基础设施搭建。小红书瞄准的是 15-20 分钟的轻内容。其近期推出的 「随时随地视频播客」 并不限定参与者，「视频播客」 的推荐时长在 15-20 分钟。
B 站更侧重长视频深度内容。平台最近引入的视频播客节目，大多为时长 1 小时左右的深度对谈节目。
而视频播客对深度内容的内在要求，注定了 B 站与视频播客内容形态更契合。
B 站在视频播客赛道已形成一定的先发优势。三年前，B 站便推出了一个接近于播客形态的视频节目形式，邀请播客主播入驻，开通账号，将播客节目转为视频形式在平台更新。
今年 B 站更是多次加码视频播客：发布 《视频播客出圈计划》，推出暑期 10 亿级冷启动流量激励，运营扶持与成本共担合力降低启动门槛与制作门槛；在北京、上海、广州、杭州等城市，面向创作者开放播客基地，基地内配有拍摄设备、保证录音环境的装修，让创作者 「拎包入住」。
数据显示，在运营、产品完全没介入的情况下，B 站 2025 年一季度视频播客的受众超过 4000 万，占该季度月活的 10%，几乎拿下中文播客市场的 1/3。用户观看时长也从去年同期的 69 亿分钟增长至 259 亿分钟，涨幅超过 270%。
视频播客赛道虽然巨头环伺，但 B 站显然已完成关键卡位。（翟元元）