文 | 品牌工厂 BrandsFactory
大疆与影石，都是中国硬科技出海的标杆企业，它们的总部距离甚至不到 10 公里，坐深圳地铁 5 号线，从留仙洞到宝华，全程只要短短 30 分钟。
如今，这两家巨头正贴身肉搏，直刺对方的核心腹地。
7 月 31 日，大疆推出其首款全景相机 Osmo 360；而就在几天前，影石高调宣布进军无人机市场，并计划于 8 月发布全球首款全景无人机。
战火一开始就走向了白热化。影石是全景相机霸主，大疆是无人机王者，双方在核心品类都占据全球约 70% 的市场份额，这些领地是绝对的 「命脉」，不容有失。
而大疆 Osmo 360 直接对标影石 4 月才发布的旗舰 Insta 360 X5，定价却低至 2999 元。影石不得不应战，在大疆发布前 2 小时就宣布该型号降价 500 元。如此迅速且大幅度的旗舰降价，是此前从未有过的。
事实上，过去两年间，大疆一直对影石很警惕，不断发起价格战围剿。如影石云台产品卖 900 元，大疆便将同类产品从九百多降至七百多；影石运动相机定价 450 美金，大疆对标款随即降至 300 美金。
不过，此前的竞争都在彼此核心领域之外，烈度相对可控。但现在，双方已亮明底牌，剑指彼此根基。这场 「战争」 的惨烈程度，或许会远超外界预期。
从暗战到明争
影石与大疆或许终有一战，它们之间擦出火花要比想象中更早。
在宣布进军无人机后，影石创始人刘靖康坦言，其实在 5 年前就已经做出这个决策，也想过这一动作会刺激大疆以全景相机 「抄家」。但即便以此为代价，影石也选择启航，足见其决心。
专利布局印证了这点，自 2020 年起，影石便持续申请 「无人机」、「全景无人机」 相关专利。而据品牌工厂了解，其无人机项目在三四年前就已悄然启动。
这显然触动了行业霸主的神经。坊间有传言称，当影石尚在研发无人机技术与打磨原型机时，大疆误判其即将量产，旋即决定发起强力反击。而大疆自身的全景相机项目，正是在 2022 年正式启动。
如果说此前还属暗中较劲，那么到 2023 年，双方首次在运动相机领域开始了局部冲突。
大疆入局运动相机其实更早。2019 年，当行业龙头 GoPro 因产品昂贵、体验不佳而陷入困境时，大疆敏锐捕捉到机会，推出首款运动摄像机 Osmo Action，凭借三轴平衡系统和创新前置屏设计，迅速撕开市场一角。
反观影石，其主要精力在于全景相机，直到 2023 年才正式推出广角运动相机 Ace 系列，切入当时最主流的运动相机赛道，并且直接对标大疆的 Osmo Action。
这也是影石有意避免过早与大疆直接竞争的选择。刘靖康曾表示：「长远看，激烈的竞争不可避免，但我的初衷是这件事越晚到来越好。」
此后，双方在运动相机领域正面交锋。或许得益于对影像市场的独特理解，影石后发先至，反超大疆。 影石招股书显示，全球运动相机市场格局中，GoPro 依然是第一，影石已跃居第二，而大疆则位居第三。
虽然运动相机并非双方核心命脉，竞争烈度尚在可控范围，但影石的崛起无疑为大疆敲响了警钟。 有大疆员工表示，创始人汪滔对影石高度警惕，去年就曾极度焦虑，如果影石上市反攻，无人机也同时成功，对大疆而言将是一个横空出世的敌人。「严防死守」 已成内部共识。
汪滔的担忧绝非杞人忧天。今年 6 月 11 日，历经四年长跑，影石成功登陆科创板，开盘股价暴涨近 3 倍，市值一举突破 700 亿元。上市募集的巨额资金，很大程度上弥补了影石体量上的短板，为其提供了充足的 「弹药」。
如今，影石一口气推出两个无人机品牌，自有品牌和第三方共同孵化的新品牌。而从其专利截图来看，显然是与大疆进行对标的，如 Insta360 无人机，其外观设计就与大疆的 Avata 2 颇为接近。
显然，大疆不会坐看影石攻入自己腹地，据消息人士爆料，除全景相机之外，大疆已秘密孵化全景无人机项目，工程样机打磨完成，正处于软件系统调试阶段，预计年底就将正式发布。
据了解，大疆的全景无人机方案，是将新发布的 Osmo 360 全景相机与现有无人机 （极可能基于 Mini 系列改造） 深度融合，打造一体式产品。
此举一旦成功，意味着大疆将完成智能影像市场的全品类拼图——覆盖航拍无人机、运动相机、手持相机、全景相机及全景无人机，一个围绕影像创作的完整生态闭环呼之欲出。
但更关键的是，这标志着大疆与影石的缠斗，已从局部市场的摩擦，升级为了一场席卷核心领域的全面战争。
都有难念的经
有趣的是，在这场日渐升级的对抗中，从先手来看，似乎是影石更显主动地选择直接竞争，而大疆则像被迫回击。
然而，影石看似激进的姿态，背后也蕴含着深刻的无奈。 一个无法回避的客观现实是：影像设备市场的天花板，太低了。
影石在招股书中揭示，2023 年全球全景相机市场规模仅 50.3 亿元，目前市场容量较小，即便是整个手持智能影像设备市场，也仅为 364.7 亿元。
目前，影石在全景相机领域已然触顶。弗若斯特沙利文数据显示，其 2024 年市占率已高达 81.7%。然而，即便如此称霸细分市场，影石 2024 年总营收也只有 55.7 亿元，净利润还不到 10 亿元。
增长焦虑，尤其是净利润下滑的阴影，正笼罩着影石。2025 年第一季度财报显示，其净利润同比增速从 2023 年的 103.7% 断崖式跌至-2.5%，净利率也从 22.8% 大幅缩水至 13.0%。
影石此前也做出了风险提示，「若未来行业市场容量增长受限，且公司未能拓展丰富产品线和应用场景，业务增长将受到限制。」
从产品来看，全景相机 （贡献 58.2% 营收） 与运动相机 （29.1%） 两大支柱品类，合计占影石总营收近九成。而拓展的 AI 手机云台、视频会议摄像头等品类尚未成气候，前景不明。对影石而言，杀入无人机等全新领域，已是刻不容缓。
另一边，稳坐无人机霸主地位的大疆，同样难言轻松，其核心市场也已触及天花板。
综合 Frost & Sullivan、Gartner 等机构数据，2023 年全球无人机市场增长率仅 5% 左右，消费级无人机销售额更是连续三年下滑，To C 市场饱和态势明显。
其实早在 2016 年，汪滔就表示，当公司年营收到达 200 亿元时，可能就会触达天花板。不过后来随着短视频的爆发，为无人机与影像赛道打开了新的增长通道。
但如今类似机遇显然难以再现，大疆也因此放缓了产品的迭代节奏，以致于近年来，用户对其产品的质疑声渐起，被吐槽 「学苹果一样挤牙膏」，戏称为 「牙膏厂」。
这背后，或许映射出每个高技术品牌都无法回避的长期命题：当完成第一阶段核心技术的闭环，硬件层面的 「颠覆式创新」 空间急剧收窄。技术演进的边际价值递减，让企业必须选择 「留力」 与 「控节奏」，以延长产品生命周期、维持利润。
因此，当无人机与运动相机两大引擎增长乏力，为自身寻找新的增长极，便成为大疆无法回避的战略抉择。
近日发布的大疆 ROMO 扫地机器人，同样是这一背景下的产物。即便扫地机器人赛道已成红海，但其拥有庞大市场规模，哪怕占据一小部分份额，也能带来可观的业绩增长。
「大疆只要下场的领域，不管他东西好不好，都要吃掉 10-20% 的份额，因为品牌在这里」，有业内人士对品牌工厂说道。
商业上有 「后发优势」 的说法，大疆如今的风格就是如此。不急于在行业初期入局，等到市场格局稳定、技术迭代趋缓、用户需求明朗，再凭借强大的品牌、技术和资源储备精准切入，攫取可观份额。 对巨头而言，这无疑是风险可控、回报可期的稳健打法。
争夺航拍市场
大疆与影石真正的终极 「战场」，或许既非全景相机，也非传统无人机，而在于一个新兴品类——全景无人机。这本质上是一场对 「未来航拍体验」 定义权的争夺。
近几年来，传统航拍的边际吸引力正逐渐下滑，不复过往 「另一种视角」 的张力。城市鸟瞰、人物环绕、海边延时等经典航拍镜头被过度使用，观众对此早已产生 「审美疲劳」，投入产出比急剧下降。
这意味着，传统 「看风景」 的俯拍镜头不够了，用户渴望更有趣的画面、更新奇的玩法、更独特的视角。
全景无人机正是破局之道，其全景画面捕捉能力和智能化剪辑功能，契合了 「轻松创作差异化内容」 的新需求。
近期一位国外旅行视频博主使用大疆无人机搭配影石全景相机，捕捉了冰岛瀑布的 360 度鸟瞰视频，一周内获得 50 万次观看，便是用户需求的生动印证。
此前刘靖康也直言，进军全景无人机的重要原因，是有大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量。而这个需求显然就是重构航拍体验。
事实上，影石对 「全景航拍」 早已有过尝试。2022 年，其就推出了一款外挂全景相机 「瞳 Sphere」，虽然因兼容性局限 （仅适配特定大疆机型） 和操作复杂、使用门槛太高等原因，最终被淘汰，却也积累了宝贵的实践经验，为后来指明了战略方向。
如今即将推出的影翎 Antigravity 全景无人机，正是这一产品的延续和升级。它定位为全球首款面向日常用户的 360 度全景无人机，主打 8K 拍摄和 「隐形无人机」 效果 （飞行器在画面中自动消失），要 「重新定义」 飞行体验。
Antigravity 全景无人机的核心在于延续影石标志性的 「先拍摄，后取景」 理念：完整记录 360 度场景，用户后期再自由选择角度构图。这彻底解放了传统航拍时对构图的苛求，配合 AI 剪辑工具，大幅降低了航拍内容的创作门槛。
正如 Antigravity 所言：「当其他公司还在规格上竞争时，我们却颠覆了传统，重新构想了无人机的功能。最终，我们打造出一款能够激发真实情感，让每个人都能体验自由、创造和探索的无人机。」
而在这个新战场中，大疆与影石某种程度上也是站在了相对平等的起跑线上。大疆的壁垒在于顶尖的飞控、避障与导航等无人机技术；影石的核心优势则是影像算法与画面拼接等全景相机技术。而全景无人机的成功，关键在于两种技术的深度融合与适配，谁胜谁负，尚未可知。
可以说，大疆与影石的全景无人机之战，争夺的不是传统意义上的 「航拍硬件市场」，而是 「谁能定义下一代航拍内容方式」 的终极较量。