【旭才科技】 北京市市场监督管理局近日成功查处了全国直播电商领域的首起 「职业弹幕人」 案件，对涉嫌虚假宣传的北京某生物科技有限公司开出了 10 万元的罚单。
所谓的 「职业弹幕人」 是指那些利用虚假账号或雇佣网络水军，在直播和短视频等互动平台上发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据的个人或团体，其目的是欺骗和误导消费者，制造虚假流量。
据报道，该生物科技有限公司在其直播间销售名为 「燃咔果冻」 的普通食品时，宣称该产品具有减肥功效。直播评论区充斥着大量相似且夸张的话术，如 「7 天暴瘦 10 斤」 和 「喝酒夜宵也能瘦」。
经过调查，自 2024 年 5 月 16 日起，该公司通过第三方服务增加直播间人气和编造用户评价。他们利用第三方控制的数十个虚假用户账号发布引人误解的虚假评价。
北京市市场监督管理局依据 《网络反不正当竞争暂行规定》 和 《中华人民共和国反不正当竞争法》，认定该公司的行为构成违法，遂对其作出了罚款 10 万元的行政处罚。