【TechWeb】8 月 29 日消息， 60 秒售罄，30 万件瞬间抢空，直播间十分钟涌入 150 万人——迷你版 Labubu 引发的消费狂热再次证明了泡泡玛特打造爆款的能力。
泡泡玛特股价今日开盘，高开 330 港元，涨 5.6%，但是，随即下调，截至发稿，股价报 323.6 港元，跌去 0.25%。
就在上周，泡泡玛特创始人王宁在业绩会上展示迷你版 Labubu 产品时曾表示：「以前可能大家是挂在包上，这款大家甚至可以挂在手机上，它的使用场景会更多。」
两分钟售出 30 万件，销售额超 2370 万
8 月 28 日晚 10 点，泡泡玛特 THE MONSTERS「心底密码」 系列迷你版 Labubu 正式线上发售。
迷你版 Labubu 盲盒分为 A/B 两款，高度约 10.5 厘米，单价 79 元。每组包含 14 个常规款式和 1 个隐藏款式。
根据官方信息，隐藏款抽中概率仅为 1：168。在迷你版 Labubu 分 A/B 两组的玩法下，抽中隐藏款的概率甚至低至 0.59%。
发售当晚，泡泡玛特天猫官方旗舰店和微信小程序抽盒机均开启了直播预热。正式开售前十分钟，天猫直播间观看人次已经超过 237 万，抽盒机小程序直播也有超 84 万人观看。
天猫页面显示，超 58 万人提前加购了这款迷你版 Labubu，得物平台的官方预约量在开抢前已突破 5.3 万人次。
开售后仅两分钟，天猫直播间内的迷你版 LABUBU 便已全部售罄下架，页面显示产品销量超过 30 万件。仅按 79 元单价计算，泡泡玛特在天猫的两分钟内销售额也已超过 2370 万元。
隐藏款被炒至 1900 元，溢价 24 倍
二级市场的 「代抢」 服务和预售价格水涨船高。原价一组迷你 Labubu 共 14 只售价 1106 元的已被炒至 2500 元，较原价几乎翻倍。
甚至有黄牛明确表示不接受议价，并强调盲盒的特殊性质：「一旦购买便不退不换」。
其中一只隐藏款 「爱心」 最高叫价达 1900 元，较原价 79 元高出逾 24 倍。预售期间便有以 1188 元的转售价成交，平均转售价亦高达 679.5 元，溢价超 7 倍。
在潮玩二手交易平台 「千岛」 上，该系列产品以 1921 元的平均价格成交了 251 件，其中整组成交价从 1500 到 2600 元不等。
值得注意的是，香港 POP MART 官网进行的购买资格抽选首次采用实名制登记，中签者方可购买。
抽签结果将于 29 日上午 11 时公布。中签者需在周日 （8 月 31 日） 晚上 9 时前，到指定门市核销并购买，逾期视同放弃资格。
这种做法可能是为了抑制过度炒作和黄牛囤货，确保更多真实粉丝能够购买到产品。
迷你版 Labubu 的热销并非偶然。泡泡玛特近期公布的 2025 年中期业绩报告显示，公司上半年营收达 138.8 亿元，同比增长高达 204.4%。
经调整后的净利润为 47.1 亿元，同比增长 362.8%。公司的毛利率也提升至 70.3%，同比上升了 6.3 个百分点，各项数据均刷新了历史记录。
2025 年上半年，包括 LABUBU 在内的 THE MONSTERS 系列实现营收 48.1 亿元，同比增长高达 668%。
王宁对迷你版 LABUBU 的前景持乐观态度，认为其使用场景更多，有望成为一个超级受欢迎的爆款。
不过，Labubu 迷你版开售的同时，此前爆火的 Labubu 常规款热度已明显降温。
在闲鱼平台上，Labubu3.0 系列在二手平台的近 7 日成交均价为 125 元，这一价格较 6 月 17 日高峰期 1135 元的交易均价跌去了近 9 成。
