文章来源：财联社
财联社 9 月 3 日讯 （编辑 黄君芝）麦当劳正在扩大其超值套餐菜单。麦当劳首席执行官 Chris Kempczinski 周二表示，此举是为了应对越来越多的消费者分化迹象：高收入家庭继续自由消费，其他家庭则在努力挣扎。
他在接受最新采访时表示，「特别是中低收入消费者，他们现在感到压力很大。这真的是一种双层经济。」
Kempczinski 指出，麦当劳发现越来越多的顾客不吃早餐，或者选择在家吃饭。他说，低收入人群的流量下降了 「两位数」。
「我们的业务有大量中低收入消费者，我们需要介入 （刺激）。」 他补充说。
从 Chipotle 到 Kohl 's 等其他消费品牌也在呼应 Kempczinski 对消费者分化的看法。奇波雷墨西哥烧烤 （Chipotle Mexican Grill） 首席财务官 Adam Rymer 表示：「有一部分消费者，尤其是低收入群体，目前正感受到压力。这是我们在考虑未来价格时必须考虑的因素。」
标普全球的数据显示，依赖消费者支出的公司——比如亚马逊 （Amazon）、耐克 （Nike）、皇家加勒比 （Royal Caribbean） 和星巴克 （Starbucks），今年的表现明显落后于市场其他板块。与此同时，珠宝连锁店和高端时装公司等奢侈品集团的股票市场回报仍在蓬勃发展。
瑞银分析师本周在一份报告中说，麦当劳的声明可能会推动其他餐饮品牌进一步推出更有性价比的产品。他们表示，由于通货膨胀和消费能力下降，餐饮集团目前 「在一个艰难的宏观环境中运营，消费者正在管理自己的消费」。
经济分化愈演愈烈
经济正在分化的观点并不新鲜，但这一趋势似乎正在愈演愈烈。有分析指出，政府此前的 「疫情援助」 确实在一段时间内帮助创造了公平的竞争环境，但到 2024 年，不断加剧的通胀压力和利率上升已经开始根据消费者承受金融压力的能力对他们进行重新分类。
穆迪分析公司 （Moody 's Analytics） 的数据显示，到 2025 年初，最富有的 10% 的美国人，即年收入至少 25 万美元的人，占据了美国全部消费支出的一半，创历史新高。相比之下，30 年前，这类人群只占所有消费支出的 36%。
而且，这一趋势还将继续。目前，就业增长显示出停滞的迹象，而由于关税，企业和消费者面临的成本压力正在上升。波士顿联邦储备银行的一项新研究显示，低收入消费者现在的信用卡债务水平比 2019 年高得多。
先锋金融服务公司 （Vanguard financial services） 则指出，由于小时工的招聘增长大幅下滑，低收入工人越来越多地从他们的 401(k) 退休计划中艰难提取资金。
而美国股市仍在震荡走高，其结果是：富裕的消费者在更大范围的经济不确定性中继续消费，而中低收入人群只能苦苦挣扎。穆迪首席经济学家马克•赞迪 （Mark Zandi） 表示：「这确实是不同的两类家庭的故事。」
Morning Consult 首席经济学家 John Leer 还警告称，如果就业市场持续疲软，中低收入消费者的财务压力最终可能 「上移」 至高收入人群。
「很多公司都意识到，至少在今年年底之前，富裕阶层是消费者的未来。我担心的是，这些消费者只有这么多。」 他说。