在短剧出现以前，追剧人分为三种——看国产剧的、看日韩剧的和看欧美剧的。
但短剧出现后，追剧人变成两种了——看长剧的和看短剧的。
而这两拨人还经常互相瞧不上、互相嫌弃、互相吐槽。
破圈与超越
截至 10 月 7 日，这部剧红果播放量破 30 亿，甚至破圈破到了非短剧观众那里去了。
作为多年的长剧观众和近几年的短剧观众兼观察员，在 《盛夏芬得拉》 播出后我就专门推给了两波女性友人，一波是看短剧的，另一波是不看短剧的
看短剧的友人基本反馈都是 「好看，已经几刷了」，不看短剧的友人有两种态度——一个是觉得 「这部短剧还挺正常的」；另一个是 「这部短剧还真有点东西」。
摄影美、情感细腻、配乐得当……说剧好看的理由都是千篇一律，但我觉得细究 「正常」 二字，才能理解 《盛夏芬得拉》 破圈的关键。
什么逆袭、扇巴掌、下跪、穿越重生……这些短剧套路暂时不提 （这部剧里当然也没有，否则不会被非短剧观众称之为 「正常」）。
要做到 「正常」 本就很难。要我说，长剧里都没几个 「正常」 的。
国庆的余温还没过去，但假期出的爆款不一定是真的好东西。一部长剧 《许我耀眼》 最近热度很高，更新至今，剧中的人物和剧情都已经 「脱了缰」。
《许我耀眼》 开播前用 「恶女」 女主人设作营销，从宣发和前期剧情来看，这种 「恶女」 指向的是不被世俗爱情、亲情、规则所牵绊，走一条属于自己的成长之路和独立之路。
但嫁入豪门后，女主许妍清醒独立自洽的 「恶女」 人设变成了顺从听话、不断试探丈夫是否爱自己的 「娇妻」 人设。
也难怪，好多网友吐槽 《许我耀眼》 前半段和后半段似乎是两部剧。
前半段是为达目的扇不罢休的 「黑莲花」 上位爽剧情节；后半段是比短剧还短剧的套路偶像剧情节——精明能干、有手腕的 「霸总」 跌落神坛，一顿无脑后悔追妻流、为爱发疯发癫。
《许我耀眼》 里面不仅人物不 「正常」，剧情更不 「正常」。人物割裂，剧情更割裂。
反观一下短剧 《盛夏芬得拉》，女主角白清玫的清醒源自于将爱情和婚姻完全剥离的信念，所以当在婚姻中遇到爱情时她才会选择退缩和逃避。
这条线贯穿了整个剧情发展，既是她和男主之间的极致拉扯的明线，又是交代人物角色底色的暗线。再加上郭欣宇的演技加持，一个活生生的 「白小姐」 就呈现出来了。
其次是男主人设，虽然仍是 「霸总」，但至少尊重女主、有求必应、情绪稳定。女性理想的老公样子他都有。这里暂且不拿不现实说事了，一部明显的女频短剧，还真得制造一点女性想象才行。毕竟女性观众也都知道这是 「情感代餐」。
我们这一代从小看台偶长大的，也没见几个真把江直树当理想型。反而是在小红书以及其他社媒上出现过一条 「#江直树很恐怖」 的讨论话题，重新审视小时候的 「正统」 剧目。
可见一个 「正常」 的角色，一部 「正常」 的短剧，就是短剧观众能反复欣赏的细糠，也是不看短剧的人对一部短剧最大的夸奖。
所以 《盛夏芬得拉》 自播出后，小红书上一直讨论不断，甚至是清一色好评，小红书用户凭一己之力拉动了这部剧的口碑效应。男女主演员刘潇旭和郭宇欣都成为了当下的短剧最顶流。
边界感
一切都非常完美，直到红果前几天策划出的一场直播。
这场直播上，能看出红果营销毫无边界感。一个是对行业的边界感，另一个是对主创团队的边界感。
从行业来看，短剧和长剧的受众在观看场景、观看习惯上各不相同，演员演绎方式、制作流出上更是有各自的差异。
综合起来对观众而言，就是对这二者的期待不同，并且是从内容、演员、制作到宣发各个环节的期待都不一样。
这也是为什么行业里常说，短剧和长剧本就不是一个赛道，是两码子事。
但红果这次的直播营销本质上还是长剧营销那一套，剧爆了就开始搞 「售后」。就像前一阵 《生万物》 爆了后，爱奇艺将庆功宴搬到台前。但至少从爱奇艺方来看，他们并没搞出什么差错，「庆功+二次营销」 正常进行了。
而红果在直播策划中没有把握住对主创团队的边界感，进而导致了演员也拿捏不住 「演」 和 「真」 的分寸感。
这自然也被很多观众看出来了。红果宣称是主创团队的分享，实则是让两位主演继续扮演角色中的人物。
整个直播的观感就是尴尬又别扭。红果也凭一己之力把 《盛夏芬得拉》 吸引到的破圈观众和无法戒断的忠实观众统统尬走了。
观众很多吐槽两位演员尬，但我想说这大概不是演员的锅，特别是男演员刘潇旭。把握不住分寸感，让他整个人很别扭，他在自己和周晟安 （《盛夏芬得拉》 男主）之间来回跳脱。
举个例子，主持人问他：「晟安对白小姐有心动吗？」
这个时候演员刘潇旭迟疑了，回复的大概意思是心动还不至于。但在一旁的 「白小姐」 急了。相比之下，郭宇欣更 「演」 进去了一些，时刻记着自己是 「白小姐」。
「白小姐」 提醒 「周晟安」，刘潇旭才反应过来，这个时候得说有心动，再次进入演绎模式。最后他找补了一句，「我从未见过如此热烈的一个人在我面前过」，对于是否心动的问题模糊带过。
刘潇旭的粉丝都知道，刘潇旭是有女朋友的。用常人心态带入刘潇旭，观众就不会觉得他这话有什么大问题了。
有问题的是，红果用这种直播真人秀的形式，既要让刘潇旭、郭宇欣以演员 （创作团队）出镜，又要让演员扮演戏中的角色作秀，给专业演员都整不会了。
我都有理由怀疑，这波 「售后」（10.7 的直播）是红果在体恤那些无法戒断的粉丝，好让她们快点进入工作状态。
而那些新入坑的用户，看了直播后大概会惊觉，发出一声章子怡第一次面对短剧演员时的感叹——「真是开了眼了」。
但事实情况是，短剧其实已经不是这个路子了。听花岛这种把自家真情侣演员反复搭 11 回合的头部厂牌都不搞 cp 捆绑营销了。短剧已经过了那个阶段了。
只是没想到，作为第一平台，红果营销还能这么没分寸感。但红果也是为大家交学费了，以后再出大爆款短剧的时候，就都清楚短剧要更新自己的营销模式了。
可惜这次本是属于 《盛夏芬德拉》 和短剧行业的一次破圈，最后变成了一场消费 《盛夏芬德拉》 和两位演员的闹剧。
本文来自微信公众号：短剧八部半，作者：小八