日前，知名美妆品牌美即发布了闭店公告，宣布将在 10 月底关闭线上店铺，引发广泛关注。
将于 10 月 30 日闭店
根据美即商城微信小程序于 9 月 30 日发布的公告， 美即官方商城将于 10 月 30 日闭店，从 9 月 30 日起店铺停止接收新的订单，此前已下单的货品都会正常发货。
10 月 30 日之后，会员积分将清零。顾客如有售后或者积分问题，可在 10 月 30 日前咨询店铺官方客服。
另据网友发布的截图，美即官方客服曾表示，官方渠道已于 9 月 30 日起停止下单，之后顾客仍可通过线下渠道购买该品牌的相关产品。
基金君发现，目前，除了部分第三方线上店铺还在售卖美即的面膜、洗面乳等产品外，美即在天猫、京东、唯品会等平台的官方旗舰店均已无法搜索。此外，美即官方微信公众号已停更两个多月，官方微博最近的发文时间为 9 月 10 日。
消息传出后，不少网友唏嘘不已，纷纷表示该品牌 「以前是真的火」「时代的眼泪」。
昔日 「面膜之王」
公开资料显示，美即创立于 2003 年，其主打的面膜产品由于平价、单片销售等特点，早年间曾长期占据国内面膜市场头部位置。
2010 年，美即正式登陆港交所，成为国内面膜上市第一股。此后，公司营收、净利润持续增长。到 2012 财年，公司收入达 13.49 亿港元，同比增长 41%；净利润同比上升 25% 至 2 亿港元。
出色的业绩表现，使得美即受到欧莱雅集团的关注。2 013 年，欧莱雅以 65.38 亿港元的价格全资收购美即。2014 年，美即正式从港交所退市，并被纳入欧莱雅大众化妆品部门。
被收购后，2014 年，欧莱雅中国为美即成立了美即面膜专研中心；2015 年，邀请日本设计大师原研哉为美即设计新 Logo 和包装，重塑品牌形象。2016 年，当时最火的网红 Papi 酱合作的第一个广告品牌就是美即面膜。此外，迪丽热巴、陈晓、王子文等明星都曾是美即品牌代言人。
来源：美即官网
但从市场反应来看，欧莱雅的收购效果欠佳，美即的业绩也开始出现亏损。根据欧莱雅集团财报，美即仅在 2016 年上半财年就亏损了 16 亿元。到 2018 年，有媒体曝出美即面膜从屈臣氏全面下架的消息。对此，欧莱雅曾回应称，美即将把电商作为品牌的主力渠道。
而在美即最新宣布将关闭网上店铺后，业内普遍认为和其线上业绩表现不佳有关。飞瓜数据显示，今年上半年，美即抖音 GMV 仅有 10 万元至 25 万元，在抖音美妆榜单排在 4000 名以外。
此外，值得关注的是，除了美即外，早年间拥有较高知名度的小护士、羽西等国产美妆品牌，在被欧莱雅集团收购后，似乎都出现了不同程度的 「水土不服」。如羽西曾在 2020 年末传出大规模撤出线下百货渠道的消息。
在经历一系列调整后，目前羽西成为欧莱雅旗下高端化妆品品牌，并在去年重新入驻多地的百货渠道；不过，小护士的市场份额不断萎缩，逐步淡出了消费者的视野。
