对于 「电视迷」 来说，9 月 28 日是一个大日子。这一天，湖南、东方、浙江、江苏、山东五台的 4K 超高清频道将同日开播。
今年已经有 3 个省台主频道的 4K 超高清版本开播，北京卫视于 3 月 28 日、广东、深圳卫视于 6 月 28 日开播。与此同时，河南、天津、云南等地的省台 4K 频道也已经上星测试信号，预计在年底前也会正式开播。
在政策引领下，国家媒体的基础设施迎来全面更新换代，而这个大变化又会不会影响到普通消费者的客厅呢？长期疲软的客厅电视开机率指标，会不会因此回暖？
相比之下，日本五家主要民营电视台的 4K 广播卫星 （BS）频道因其亏损高达 300 亿日元每年，计划于 2027 年停播；而韩国和中国台湾，4K 生态系统也未能建立。
也就是说，中国电视 4K 普及进程在东亚算是 「一枝独秀」，其中又有什么独特之处？这是否意味着又一个领域 「弯道超车」 的机会来临？
卫视集体 「开卷」
中国广电系统的 4K 超高清普及进程，是一场由顶层设计驱动、多部委协同、全产业链参与的国家级行动。从生产端到消费端，创造出规模化的市场需求，带动整个产业链的迭代升级。
2025 年是广电总局确定的 「超高清发展年」，统筹开展超高清发展、高清普及和标清关停工作，要求到年底全国 4K 超高清频道数量超过 20 个，地市级以上广播电视播出机构基本完成高清化。
对于此，业内专家刘洋告诉小娱，因为大屏端内容供给 「陈旧已久」，消费持续疲弱，「整个改革需要各方面共同配套，新 《21 条》 也是在此大背景下出台」。所以此次 4K 迭代还绑上了电视 「套娃」 收费和操作复杂治理工作 （「双治理」）等其它政策，将超高清普及作为提升用户体验、解决收视痛点的一揽子方案。
顶层设计的供给侧改革，意在克服市场发展初期 「先有鸡还是先有蛋」 的困境。当超高清内容无处不在，用户的消费习惯必将随之形成。
在今年省级卫视 4K 化大力推进之前，地方台已经有上海的欢笑剧场 4K、北京纪实科教 4K（原冬奥纪实）、广东综艺 4K 等频道，试验性播出 4K 内容。
2025 年 3 月 28 日，北京卫视 4K 超高清频道在省台主频中首个上星，起到了示范引领作用。
这个示范引领作用明显地体现在各地台标的样式上。电视爱好者们曾猜测各地会使用 CCTV4K 和 CCTV-16 奥林匹克频道 4K 的台标样式，但最后大家却向北京台看齐了。
随后，广东卫视和深圳卫视于 6 月 28 日同步开播，形成第二梯队。
而规模最大的一波浪潮定于本周日即 9 月 28 日，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、山东卫视都已经官宣本日定档开播 4K 超高清频道。各地有线电视第一时间更新节目单，使用 4K 机顶盒的用户可以在开播当日搜台，然后在屏幕上 「数雀斑」。
根据广电总局 「统一标识、统一编排、统一呼号」 要求和部署，4K 超高清频道上线时，对 4K 节目片源占比有明确要求，不能简单采用 1080p 上变换糊弄了事。在这里，北京卫视的策略也成为全国其它地方借鉴的模板。
北京卫视 4K 播出的核心是 「存量升级」，即优先将拥有稳固收视基础和良好口碑的王牌栏目进行 4K 化制播，而非冒险推出未经市场检验的 4K 原生节目。这包括纪实文化类 《档案》《生命缘》 和 《博物馆之城》，生活服务类 《养生堂》 和 《暖暖的味道》，以及打造 《4K 里的中国》 纪录片栏目。
这些节目都需要更高的画质，比如展示文物细节、手术场景、菜品色泽等。在高标清同播的要求下，现有的北京卫视观众也同步收看到这些节目，可以催生观众对看到更高画质的需求。
至于东方卫视则突出其 「新闻立台」 优势，强调 「大都市的新闻视角」，同时大力扩张纪录片版图，打造清晨、黄金档、深夜播出的纪录片内容矩阵，以及发力微短剧、体育直播等。值得注意的是，东方卫视 4K 超高清将会在卫星、有线、IPTV 和移动端全线开播，特别是通过看东方客户端可以直接接收 4K 的网络信号。
电视 「复活」 赛
广电总局定调，超高清 「对广电视听乃至整个互联网内容升级意义重大，是一项全局性、牵引性的重大系统工程」，已纳入国家 「两重」「两新」 战略，特别是其中的消费品以旧换新：今年内将新增 1800 万台有线电视和 IPTV 超高清机顶盒，全国超高清终端总规模达 3 亿台。
供给侧以前所未有的力度推动 4K 普及，但需求侧呢？
娱乐资本论曾多次撰文阐述一个无法回避的事实，就是传统意义上的 「看电视」 正在衰落。中国电视的日均开机率已从 2016 年的 70%，断崖式下跌至 2022 年的不足 30%。尽管微短剧已经在逐渐搬上大屏，但真正通过电视大屏观看短剧的比例尚不足 20%。
然而，将 「开机率下降」 等同于 「电视消亡」 是一种误读。尽管线性直播的收视率下降，但电视机作为物理设备并未被淘汰。截至 2025 年，中国电视大屏的去重用户规模仍有 10.4 亿，智能电视的日均使用时长依然维持在 6.3 小时。其中，人们使用电视的功能包括点播、游戏、投屏、健身等，不一而足。
只要有客厅，那么大屏化就是电视消费最显著的趋势。2023 年，65 英寸以下的中小尺寸电视销量均为负增长，而 75 英寸以上的超大尺寸电视销量则实现了超过 200% 的增长。
据第一财经报道，今年上海超高清电视 （即 4K 电视）加快普及，有的厂家的销量占比已达 95%。此外，120Hz 及以上高刷新率和大内存的电视亦受到追捧。
在今年决定换电视的人群当中，娱乐资本论遇到的小王 （化名），说了一个意想不到，但又确实无法拒绝的理由。
小王一家拥有各大主流视频网站的会员，但电视端以及投屏 「带不动」 最高的画质，比如 「帧绮映画」 之类的。有时，他会在电脑上看视频，但他发现，有很多 4K 内容在电脑和手机上打开颜色不对劲，显得灰蒙蒙的。
实际上这是因为小王的设备不支持 HDR（High Dynamic Range，高动态范围）。HDR 是超高清体验的核心支柱之一，也是与清晰度同样重要的术语。
如果你使用的是 iPhone，一定听说过深夜群里用一个表情包或视频 「闪瞎眼」 的事情，那就是 HDR 的效果。
具体原理小娱不做深入讲解，简单可以理解为 HDR 亮度更高、效果更好，让画面更接近人眼所见的真实世界。然而，HDR 内容在普通屏幕上看会 「发灰」。这是因为几十年来，我们所有的电视、显示器和视频内容都基于 SDR（Standard Dynamic Range，标准动态范围）。
在 SDR 设备上，HDR 内容 （左下） 必须经过重新调色才能显示正常的色彩 （右上），图片来源：哔哩哔哩技术
小王对河豚君说，他原本认为 「屏幕足够大了就够用了」，忽略了某些便宜的大屏电视，实际上并不支持完整的 4K/8K 体验。
以前，「早买早享受」 的高档电视机用户缺少的是片源。现在，片源不成问题了，但老旧的终端却成了新的问题。在高清转换时，旧的 「大屁股电视」 加个机顶盒也能凑合用。但现在要想节目画面 「不发灰」，连电视机也得跟着一起换。由此可见，4K 超高清带来的以旧换新和消费升级浪潮，有希望比此前任何时候都要猛烈。
奥维云网认为，目前超高清电视的硬件发展速度快于内容，内容的超高清化升级在一定程度上将会有利于激发用户的开机率，从而进一步拉动超高清电视的需求。
不只是看电视，是抢未来标准
4K 内容的制播需要付出很高的成本，有时相当于把电视台的设备换了个遍。东方卫视为了 4K 超高清播出新闻节目，翻新了已经用了十多年的主演播室 「新闻梦工场」，总算是换上了无缝大屏。
如果在纯商业利益导向的考量下，升级到 4K 不是一笔划算的买卖。
日本的民营广播公司 （五大民放）因为每年亏损 300 亿日元，正在集体退出 BS4K 电视频道业务，交还频谱，转而通过互联网流媒体提供 4K 内容。自 2018 年启动以来，4K 频道的观众触达率微乎其微。某台主频道的月度触达率为 83%，而 BS4K 频道仅为 3.5%。
为同时满足高清和超高清播出，节目后期制作需要准备 2K 和 4K 两个版本，这导致后期成本额外增加 20%～25%。在韩国和中国台湾，4K 生态系统也未能建立，发展严重依赖政府补助，缺乏商业动力。
排除换设备相对 「平价」，对体育和电影节目需求广泛的美欧市场，在当前的媒体环境下，如果没有持续且大规模的国家级干预，开办和维持 4K 线性广播频道，甚至可以说在商业上是不可行的。有趣的是，全球流媒体巨头 Netflix、Disney+等通过与日韩等地进行广泛的联合制作，实际上成为资助当地 4K 内容生产的 「唯一希望」。
此时，中国由国家主导的 4K 战略，其独特性和魄力愈发凸显。这可以确保高端文化内容的生产和传播能力牢牢掌握在本国媒体的手中，并且我们制作的 4K 优质剧集、纪录片等也能全球输出。
在全面更新家庭终端之外，中国的超高清战略最具独创性的一环，是将电影院和户外公共大屏，改造为 4K/8K 内容落地的重要渠道。
从 2021 年春晚开始，中央广播电视总台便将 4K/8K 信号实时传输至全国部分城市的影院进行直播。这一模式随后被应用到欧洲杯、奥运会等重大体育赛事，以及阅兵等重大活动上。
由工信部、广电总局等六部委联合发起的 「百城千屏」 项目，旨在推动在全国上百个城市的商业中心、交通枢纽、文化场馆等人流密集区域，建设或改造数千块 4K/8K 超高清公共大屏。
将影院网络用于电视节目是打破传统行业边界的融合战略，也用实际行动向近年处于寒冬的电影行业伸出援手。原本专属于电视的直播内容，此时有了更大的用武之地。
更重要的是，这类项目成为了中国自主超高清技术标准的 「阅兵场」。就像中影主导的 CINITY 在国内院线茁壮成长，与 IMAX 形成竞争态势一样，「百城千屏」 项目也要求播出内容需大量采用 AVS3 等国产音视频编解码标准。同时，中星 6E、中星 9C 等新型国产卫星投入使用，为 4K 超高清信号的全国覆盖提供了技术保障。
AI 作图 by 娱乐资本论
在 HDR 标准领域，中国也推出了自己的方案 HDR Vivid，这是一个与主流的 HDR10+和杜比视界 （Dolby Vision）类似的开放标准。HDR Vivid 得到了国内众多设备制造商和腾讯视频、爱奇艺等内容平台的支持，并已成为广电总局的行业标准，在本次 4K 超高清升级中扮演重要角色。
中国的 4K 超高清普及进程，是一场植根国家发展战略的媒体革命。
首先，广电系统的 「供给侧改革」 可以视为线性电视的一场 「战略反击」，希望通过提供一种在画质、音效和流畅度上远超常规网络视频的卓越产品，直面流媒体平台、游戏机、投屏等其他内容源的竞争，重新夺回用户按下遥控器后的第一选择权。
但其最终目标不止于此，而是建立一个技术主权稳固、媒介深度融合的生态，为未来更为沉浸式的媒介新体验做好准备。
本文来自微信公众号：娱乐资本论，作者：James