本文来自微信公众号：中国企业家杂志 （ID：iceo-com-cn），作者：孙欣，编辑：张晓迪，作者：孙欣
AI 牌桌上，科技巨头们正在加速洗牌。曾经的硅谷 「老大哥」 谷歌近期动作频频，正试图重新找回 「领航者」 地位。
5 月 28 日凌晨，谷歌宣布升级后的推理大模型 Gemini 2.5 Pro 版本正式可用。随后，该模型在大模型榜单 LMSYS Arena 的排名快速跃居第一，评分 1446 分，远超分数为 1409 分、1405 分的 o3 和 ChatGPT-4o，后两者均出自 OpenAI。
值得一提的是，在此之前，LMSYS 榜单产品之间分值差几乎都是个位数。
实际上，谷歌的反击号角早已吹响。北京时间 5 月 21 日凌晨，2025 谷歌 I/O 开发者大会召开。同去年一样，它发布了高达十几种的 「AI 万花筒」，涵盖 Gemini 产品、视觉生成、AI 眼镜等领域。
其中，最引人注目的便是谷歌对于 Gemini 系列产品的战略部署，Gemini 系谷歌在 2022 年 12 月发布的人工智能推理大模型。
这次大会上，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊 （Sundar Pichai，以下简称皮查伊）表示，要让智能体全面进驻谷歌主打业务——搜索以及 Gemini，并计划通过将 Gemini 与搜索结合，推出全新的 AI 搜索模式。简言之，未来谷歌关于 AI 的布局几乎都将落在 Gemini 系列产品上，连搜索都将全面进入 AI 模式。
「科技春晚」「大招」「霸榜」……发布会结束后，这些标签成为海内外科技媒体报道中的热词。谷歌 I/O 开发者大会，是谷歌围绕技术开发者群体开展的年度活动，英文为 Innovation in the Open，意为 「在开放中创新」。自 2008 年起，该大会已经举办过十届，大会既发布过令外界盛赞的产品，如引发互联网巨浪的 Android、Chrome 等，也曾陷入争议。
「去年也发了十几种产品，今年也是十几种，但产品质感完全不一样。」 大厂产品经理杨方在接受 《中国企业家》 采访时说，无论是模型更新，还是新品发布，这次谷歌成功打了一场翻身仗。
一年前，谷歌被后来者 OpenAI 狠狠 「狙击」，2024 年 5 月，谷歌 I/O 开发者召开前夕，OpenAI 的 CEO 山姆·阿尔特曼发文向谷歌 「开炮」，除了直接对其十余种 Gemini 系列产品发起嘲讽，甚至对谷歌发布会现场的布置都予以贬损，他将两家发布会会场图片并在一起，称：「我无法不去思考 OpenAI 和谷歌之间的美学差异。」
彼时，OpenAI 锋芒毕露，风光无两。2024 年 5 月 14 日 OpenAI 发布了 GPT-4o，该模型自发布起从未跌落 LMSYS 榜单前五。即便 2024 年谷歌也一口气发布十余款产品，但也未撼动 OpenAI 的地位。随后一年中，谷歌能与 OpenAI 叫板的，仅有 AI 搜索 Google Search 和 AI 助理 Project Astra 两款产品。
但这次情况已有不同，OpenAI 正自顾不暇。2025 年 1 月，DeepSeek 的推理模型 R1 引发行业剧震。不止国内大模型厂商接入 DeepSeek-R1，连亚马逊、谷歌等科技巨头也纷纷接入，OpenAI「江湖霸主」 遭遇威胁，5 月初 OpenAI 不得不重回非营利。
与此同时，今年以来，OpenAI 在产品上的领先优势似乎正在减少，甚至开始通过务实地收购 AI 工具公司，来补足其在 AI 编程上缺席。5 月初，彭博社、路透社等多家外媒报道，OpenAI 已与 AI 编程工具开发商 Windsurf 达成收购协议，交易金额达 30 亿美元 （约合人民币 217 亿元）。当地时间 5 月 21 日，OpenAI 又宣布将以 65 亿美元的价格收购苹果前设计总监乔尼·艾维 （Jony Ive）创立的 AI 硬件公司 io，创下 OpenAI 自成立以来最大规模的一笔收购。对于谷歌来说，除了 OpenAI 这个老对手，它同样面对的，也是整个行业竞争格局的变化。
在大模型系列产品上，谷歌也被 DeepSeek、Anthropic 等新势力腹背夹击；在 AI Agent 领域，红色蝴蝶、OpenAI、马斯克的 xAI 已先谷歌一步发布产品。谷歌的大牌只剩搜索，其全球市场份额常年在 90% 以上，但是，2024 年已降至 90% 以下。
好在谷歌还有其他筹码。作为硅谷 「老大哥」，谷歌具备生态优势，Gemini 系列产品具备易落地的 API 接口，且月活用户规模宏大。
谷歌能利用自己的优质基因，继续领跑硅谷吗？
一、加码 Gemini
「谷歌计划逐步将 Gemini 整合到其搜索、广告、Chrome 等其他服务中。」2022 年 11 月底，ChatGPT 燃爆硅谷后，在谷歌推出 Gemini 1.0 的发布会上，皮查伊大谈谷歌对 AI 的野心。
2025 年这次发布会，几乎所有可能与 AI 相关的领域，谷歌都有涉及。围绕谷歌自有生态，本次发布会共宣布 23 项功能更新，覆盖 AI 模型、Gemini 产品、视觉生产、谷歌搜索、Agent 系统、AI 眼镜、生态等各个方面。
而 Gemini 作为其布局 AI 的 「嫡长子」，更是被寄予厚望。本次发布会约持续两个小时，皮查伊等一众谷歌高管共提到了 95 次 「Gemini」。
根据发布会上的介绍，Gemini 2.5 Pro 已完美消化 LMArena 全部测试项，在语言、推理、代码等方面表现出色，Gemini 2.5 Flash、Gemini 2.5 Pro Deep Think、Gemini Diffusion 等新旧模型都围绕 Gemini 进行更新。
实际上，Gemini 系列被重用，自其成立之日起就已注定。英文单词 Gemini 翻译中文为 「双子座」，在西方国家，大多数双子座的人被认为具备变化、灵活性和适应性的特征。皮查伊也认为双子座的性格特征与 AI 模型的多模态特性和不断进化的能力相契合，而 I/O 开发者大会自举办以来，都是在双子座的日期内进行的。
来源：2025 谷歌 I/O 开发者大会、数字生命卡兹克等网络公开资料。制表：孙欣
Gemini 系列产品自发布以来，表现不俗。2024 谷歌 I/O 开发者大会至今，谷歌已经更新 10 余款模型技术、发布 20 余款重大 AI 产品。皮查伊透露，去年同期谷歌每月通过产品和 API 处理的 token 数量为 9.7 万亿，目前其每月处理的 token 数达到 480 万亿，一年内增长了约 50 倍；超过 700 万名开发者通过 Gemini API 进行开发，涵盖谷歌 AI Studio 和 Vertex AI 两大平台，同比增长超过五倍，同时 Vertex AI 平台上的 Gemini 使用率也较去年增长 40 倍，Gemini 应用目前拥有超过 4 亿月活用户。
二、自我革命
谷歌正在从信息入口，变为信息终点。Gemini 系列产品成为谷歌业务核心的同时，搜索方面的功能更新也值得关注。除了 AI 摘要功能，Google Chrome 引入 AI Mode（人工智能模式）是本次发布会在搜索领域的另一核心变化。
「搜索框不重要了，Google 要做你的 AI 助理，直接替你把事办了。」 皮查伊在发布会这样说道。谷歌似乎正在把自己变成 「ChatGPT」。
除了更深度的搜索性能，未来的谷歌搜索引擎还兼有个性化搜索结果、复杂数据分析和可视化、AI 智能助手和协助 AI 购物等功能。这意味着，谷歌搜索将在一个产品中集齐 「Google」「GPT」「DeepSeek」「Manus」 等各大主流大模型产品所擅长功能。如此看来，谷歌似乎正在走向自己的 「iPhone 时刻」。
不过对于以往的谷歌而言，搜索可是现金牛。从搜索引擎向 AI 助理的转变，既是谷歌的自救路径，也是一场商业化大冒险。一方面，AI 时代的用户对搜索的期待正在抬高，另一方面向 AI 助手转变后，谷歌以往的商业模式又将面临挑战。
历经互联网、移动互联网时代，搜索已成为用户习惯。据 QuestMobile 人工智能洞察数据库数据，2025 年 3 月，PC 端、AI 应用插件活跃用户规模排第一的都是 AI 搜索引擎。
ChatGPT 爆火后，大模型行业持续发酵两年多，全球用户对 AI 类产品的认知大幅提升，比起搜索引擎提供的信息集合，AI 助手正在一定程度上改变用户的使用习惯，用户开始有更高的期待：用 AI 直接生成解决方案。
谷歌搜索尚未转型前，作为资深大模型产品经理的杨方评价说：「大家离 AI 越近，离谷歌就越远。」
目前，AI 搜索几乎也已成为各大科技厂商的必争之地。除了 OpenAI，马斯克的 xAI、Perplexity、Anthropic 等也都在跟进，这也导致谷歌搜索市场占有率出现下降。据 statcounter 数据，谷歌搜索的市场份额在 2024 年底首次跌破 90%，尽管在 2025 年 2 月短暂回升至 90.15%，但随后又回落至 89.71%。
谷歌以往的商业模式，主要依赖广告。2024 年财报数据显示，谷歌总营收超 3500 亿美元，广告业务营收占比约 75%。然而，当前大模型商业化仍遥遥无期，这也意味着若谷歌搜索转型为 AI 助理，其需要同时探索新的商业路径。
皮查伊不得不将目光放在订阅收费上。本次的发布会，谷歌新增一项订阅收费模式，用户以每月 249.99 美元 （约合人民币 1803 元）的价格开通 Google AI Ultra，可使用谷歌旗下所有产品，包括 Gemini 2.5 Pro Deep Think、Veo3、Project Mariner、NotebookLM、YouTube 等。即便目前该超级会员正在半价活动期间，但未来每月近 250 美元的费用将会让使用者成为 「史上最贵 AI 会员」。
谈及商业模式，皮查伊称：「谷歌远不止是一家广告公司。」 他表示，作为全球第三大企业软件公司，谷歌拥有 Waymo、Android、Google Play、YouTube（包含订阅和广告）、AI 订阅软件等多元化业务。他还自信地强调，AI 在某些情况下会帮助广告更贴近用户需求，而如果出现偏差，谷歌的各项指标会反映出来。