早上不到十点出发，下午四点返回酒店，从大悦城开始，途径东方明珠、上海博物馆、永源路、半马苏河广场最后到美罗城，超过一万步的路程，这是一位杰迷打卡周杰伦痛城的一天。「累，但仪式感满满」，是很多杰迷的心声。
在 10 月 9、10、11 日为期三天的周杰伦 「嘉年华」 演唱会之前，从 9 月开始，上海就已化身为周杰伦 「痛城」，粉色已然成为城市主色调之一。豆豆眼、浓眉、斜刘海的周杰伦卡通装置，出现在城市多个地点。PHANTACI 快闪店所在的外滩金融中心，不断循环播放着周杰伦的音乐。
随着演唱会市场的内卷，影响演唱会体验感的，不仅是内容，还有社交体验、打卡效应以及商业消费等方面。脱离单向演出，演唱会正在成为大型、综合的文娱 IP。
与此同时，演唱会正在成为歌手们 IP 价值溢出、延伸的重要场景，也是城市文旅、粉丝经济、文化消费的交叉点。
因此，越来越多的歌手正在以演唱会为契机，创作用以和粉丝链接的 IP 形象，并以此展开商业拓展。在这期间，演唱会成为 IP 建立叙事的适合场合，巡演周期则为 IP 周边提供良好的线下橱窗，同时，借助粉丝经济，通过演唱会，歌手 IP 的影响力正在超越短期跨城消费的影响力，向更深远的城市形象进行辐射。
IP 叙事融入演唱会
在演唱会市场竞争越来越激烈的情况下，演唱会产业的分工模式也在发生变化，歌手不再只是被动地向主办方提供一场常规的表演，越来越多的歌手开始将演唱会视为一个内容 IP，来将演唱会视作一个个人艺术表达的长期事业，自己则成为演唱会 IP 的重要共创者，提供演唱会 IP 的核心概念和叙事。
IP 叙事，让演唱会从单向的观看，变成了具有故事感、故事感的沉浸体验，五月天、汪苏泷、华晨宇、张杰、王源等歌手都是其中代表。
「这是迪士尼吗？不是，这是华晨宇演唱会」，10 月 4 日到 6 日，在华晨宇于南京汤山音乐谷举办的火星演唱会落幕后，粉丝们以此为标题，上传了演唱会里烟花表演的片段，伴随着 《那些我尚未知道的美麗》 明亮的旋律和彩带、尖叫声，整个视频营造了一种童话世界的氛围。
因为 2013 年参加 《快乐男声》 比赛时被称为 「火星弟弟」，「火星人」 成为华晨宇粉丝的名字，在此之后，围绕 「火星」 这个概念，华晨宇发展出了 「火星演唱会」IP，力图打造一种高度沉浸的 「火星盛会」 的独特体验。
「乐园模式」 是火星演唱会的独特模式，相比其他歌手，华晨宇不仅打破了传统演唱会的固定时长，还将演唱会设置在了大型游乐场，形成音乐演出、游戏、艺术展览等多重体验，在进入场地的一瞬间，就展开了一场由他和粉丝共同展开的乌托邦叙事。
汪苏泷的 「罗曼城」 是另一个高度 IP 化的演唱会 IP，这一概念来自其专辑 《21 世纪罗曼史》，并提炼出汪苏泷的专属 IP 形象 「素龙」。在粉丝眼中，罗曼城是一个虚拟城市，而演唱会是进入罗曼城的入口，每个进入演唱会的人会化身小怪物，在这个充满快乐和幸福的梦想之城中与城主一同狂欢。演唱会 「充电」 结束后，又变成大人去独自抵挡世界和苦难。
罗曼城的官方账号与素龙
前不久，汪苏泷出版了中文世界第一本演唱会设定集，通过书籍的方式呈现了演唱会的世界观与角色故事，更详尽地对 IP 叙事进行展开。
今年，王源的演唱会主题为 「宇宙超级无敌大狂欢」，意为一场 「由歌手与观众共同完成的狂欢现场」，将 2024 年的客厅概念扩展到了 2025 年的宇宙，完成了从个人私密空间到公共场域的质变。在这种主打狂欢的氛围里，王源继多年前推出的 「莱阳」IP 之后，又推出了 「HUG」 这一独属于演出场景的新 IP，不仅在线下成为演唱会的 「氛围组」，也会在官方账号更新内容，完善 IP 形象的同时以治愈的内涵，加深粉丝与王源的情感。
HUG 还会进行内容运营
演唱会增加 IP 叙事的同时，也为这些歌手的 IP 赋予了更多的故事和情感，为后续 IP 周边的购买奠定了基础。
从情感到商业的 IP 周边
许多在演唱会市场 「一票难求」 的歌手，都以演唱会为契机，创作了用以和粉丝链接的 IP 形象，并基于粉丝的高粘性，以此展开商业拓展。
据不完全统计，在如今的演唱会市场，已经有至少十位歌手发布了自己的形象 IP，除了头部的周杰伦、五月天，还有周深、陈楚生、汪苏泷、林俊杰、张远、张杰等等。这些 IP 不仅成为歌手与粉丝的精神纽带，也能为粉丝群体制造归属感。
其中，不少 IP 都是由粉丝与明星共创而成，增加了粉丝对于 IP 成长过程中的参与感。比如，五月天的卜卜最早来源于阿信在小红书的胡萝卜默认头像，之后，「胡萝卜」 被粉丝视为阿信的标志，以及辨认同号的暗号。后来，「胡萝卜」 的形象被官方所吸纳，并由阿信此前创立的潮牌 strayreal 设计为如今富有神态的 「卜卜」IP，延伸出了 mojo family 系列公仔。
C 位为卜卜
周深的周可可同样源于粉丝与歌手本人的共创，在被正式 IP 化之前，周可可的形象就因 《开始推理吧》 在粉丝之间流传开来，后来，周深工作室上线周可可旗舰店，并将周可可及其衍生出的周嫑嫑作为官方 IP 开始运营，作为演唱会的重要元素。
对于很多歌手来说，演唱会是一种路演的形式。为其与粉丝提供高频的线下互动机会，也是带动 IP 周边销售的重要场景。歌手大多会选择在自己演唱会期间开设快闪店，既可以以演唱会为仪式感的契机吸引核心粉丝购买，也可以化身为广告牌向路人展示。
一些歌手已经将线下快闪作为演唱会氛围塑造的一部分，进行了常态化运营。五月天的 STAYREAL 快闪店，也被一些商业地产视作吸引客流的重要利器。北京西单更新场负责人透露，自 STAYREAL 快闪店开业以来，西单更新场客流同比增长 30%，商场内商户的整体销售额同比增长 40%。
对于粉丝来说，「看演唱会」 越来越成为一种具有仪式感的行为。消费调查显示，Z 世代在文化娱乐消费上表现出强烈的情感驱动特性：73% 的受访者表示愿意为偶像周边产品支付溢价；68% 的观众会在观看演唱会的同时购买偶像代言产品；平均每个观众在应援物上的花费超过 500 元。
IP 周边的背后是情感表达和身份认同，携带周边去现场就成了一种惯常。在演唱会期间，五月天的绝大多数粉丝都人手一件卜卜的挂件，背着硕大的 STAYREAL 包袋，出现在演唱会场馆以及打卡点附近。
围绕 IP，以演唱会为契机，明星可以深入运营，扩展 IP 产品的形态，这也与当下市场的趋势有关。
一方面，情绪消费大势下，文创、潮玩正在迎来更大的市场。明星 IP 周边，同样基于热爱和欣赏具有大量消费需求。
另一方面，随着毛绒产业的火热，购买一款毛绒作为 「包搭子」 已经成为年轻人 （甚至部分中年人）的基本操作，而包搭子作为一种外在展示品，也对 iP 有更好的传播和推广作用。
在此趋势下，不少歌手艺人已经将自己的 IP 进行专业的品牌化运作。汪苏泷的专属 IP 形象 「素龙」 不仅注册商标，并对玩偶、荧光棒等演唱会元素申请专利，目前已形成完整的商业生态，涵盖毛绒玩偶、联名服饰及数字藏品。除此之外，还有周深、五月天、周杰伦、张杰等歌手已经对 IP 进行品牌运作。
专业运作不仅帮助增加演唱会门票之外的收入，也能通过商业联名等方式增加 IP 的影响力，最成熟的例子便是五月天和周杰伦。
去年双 11，卜卜毛绒玩具登榜天猫毛绒玩具畅销榜 TOP3，仅次于 JELLYCAT 和迪士尼。在跨界合作上，去年开始，因为卜卜对于品牌的激活，STAYREAL 与 Pingu、星巴克、老庙黄金等进行了联名。
周同学通过推出联名商品、城市限定周边，并采用限量发售的方式，激发粉丝的收藏欲望。在上海站活动中，周同学 IP 与街头潮牌 BONELESS 的联名服饰迅速售罄，周杰伦的周边快闪店由于过于抢手，不少杰迷第一次尝试夜排 （提前一天到场地排队），只为购买到一只小熊和限定款 T 恤。
周杰伦的 PHANTACI 上海美罗城快闪店
IP 联动文旅场景
除了作为粉丝与歌手之间情感、消费链接的介质，通过演唱会，歌手 IP 的影响力正在超越短期跨城消费的影响力，向更深远的城市形象进行辐射。
对于城市来说，相比短期热点事件的打造，更需要的是承接歌迷对于演唱会的情感浓度，来增加外界对于城市的深层印象和好感，这种 「偏好」 的背后是更大的商业潜力。
今年以来，演唱会与城市文旅的联动也得到了明显的升级。越来越多真正意义上的演唱会痛城正在逐渐实现——城市开始理解粉丝不愿意狂欢结束的心理，将演唱会的一次性消费，变成可长期、多维度反复延续的体验，将城市的更多点位转化为演唱会的有机组成部分。
五月天是其中的典型案例。今年，五月天在北京举办演唱会期间，五月天的 IP 遍布北京：从朝阳公园到亮马河，从西单的快闪店到主题大巴，真正意义上把城市变成了一座五月天的痛城。许多 wmls 把五月天演唱会称为 MaydayLand（灵感来自于 DisneyLand），在进入城市的那一刻，整座城市就变成了承载爱的乌托邦。
除了在著名景点投放五月天的 IP 装置 「五球」（五月天乐团 25 周年巡回演唱会的标志性艺术装置，五个色彩不同的球代表五个成员），北京还为五月天粉丝准备了打卡路线。在 「痛城」 的氛围之下，粉丝成为城市文旅宣传的自来水，一位歌迷拍摄了北海开船大爷大喊 「我们是五月天」 并唱起 《OAOA》 的视频，这些 UGC 内容借助鲜活的人，让北京文旅呈现出更有趣的一面。
北海的五月天大爷
在北京的基础之上，上海文旅也加深了 「痛城」 的可实现程度，演唱会 IP 不仅带动豫园、东方明珠等文旅地标打卡——wmls 甚至可以在豫园这样的传统景点听到五月天的 《米老鼠》，也激活了长宁来福士等商圈和上海体育场周边的徐家汇体育公园。这种联动不仅可以吸引游客，还可以刺激本地消费。
此外，城市的基础设施也与 IP 进行了联动：为了更好地服务跨城消费的粉丝，粉丝们惊喜地在小红书分享，上海听取呼声专门增加了上海南站到杭州的 wmls 专列，让高铁站和列车车厢也变成像海底捞一样可以合唱的空间。
周杰伦的 「周同学」IP 则是另一个与文旅深度融合的案例。除了前述玩法，今年演唱会期间，周杰伦还与迪士尼、老凤祥和乐高乐园一起，参与到上海国际旅游节花车巡游的队列中。上海劳力士大师赛与 「周同学」 的联手，超越了传统的 IP 联名范畴，升级为城市级文旅项目与国际顶级体育赛事深度融合的范例。
上海还推出了周杰伦主题游轮、航班
「痛城」 让更多企业、品牌有机会参与到其中。联合滴滴推出周同学网约车、粉色共享单车等，游客还能在携程 app 上参与 「寻找周同学」 打卡活动。
此外，歌迷专列也正在常态化，上海、西安、北京、成都等多个城市相继开设铁路歌迷专列，完成了城市文旅服务的最后一环，让归途也变为城市记忆的一部分。
一位周深粉丝结束西安演唱会之后，连夜坐上了歌迷专列高铁。带着不舍和激动，她写到：「在歌迷专列里迎来朝阳，居然莫名有种救赎感」，而这也将会是她关于西安的一次独特城市记忆。
本文来自微信公众号：新声 Pro，作者：赵铭 （上海）