2025 开年，「黄金界爱马仕」 老铺黄金 （6181.HK，股价 468.4 港元，市值 788.63 亿港元） 凭借其火热的销售势头成为市场 「顶流」：排队 5 小时才能买到、黄牛日赚 1 万等消息频繁刷屏。赚足了关注度的老铺黄金，也在资本市场风光无限，股价 9 个月涨 10 倍，市值一度迈过 800 亿港元。
就在众人追逐老铺黄金的热潮中，不法分子也动起了歪心思。「为图那 5% 的折扣，省几千，我被骗子 （代购） 骗走巨额本金。」「他伪装成买家，让我帮忙垫款购买。」「后来我们才知道，骗子借 『白单』（即购买老铺黄金时的销售凭证） 一物多卖」……近日，多个社交平台出现 「买老铺黄金被骗」 的帖子。
有消费者发文称自己购买老铺黄金时被骗。图片来源：社交媒体截图
《每日经济新闻》 记者调查发现，行骗者于 2 月 10 日前后，一边披上 「买家」 外衣，以求购热门黄金饰品为幌子，让代购者放松警惕，帮忙垫款购货，骗取 「白单」；一边又伪装成 「代购」，用骗来的 「白单」 诱骗买家。截至目前，已有多位受害者被骗，他们分布在上海、深圳、江苏、香港等多地，其中，仅 10 位受害者被骗金额合计超 46 万元。
多位受访者均向 《每日经济新闻》 记者表示，行骗者利用了老铺黄金的 「白单」 机制，致使他们更加相信交易的真实性。
代购：她用 1500 元，骗我损失 3 万元
「2 月 14 日前后，行骗者从短视频平台找到我，咨询代买老铺黄金的事情，我们便添加了微信。」 深圳的一名代购胡佳佳 （化名） 向 《每日经济新闻》 记者诉说了自己遭遇欺诈的始末。
胡佳佳表示，自己并非专业代购，「因为有些城市没有老铺黄金，而各城市和商场的优惠力度不一样，我本来就有购买需求，想着能保级 （在商场的 VIP 级别），就帮其他人代购了」。
老铺黄金的创办时间可以追溯到 2009 年，是我国率先推广 「古法金」 概念的品牌，于 2024 年年中成功登陆港股。与周大福、周生生等店铺数量众多的黄金品牌不同，老铺黄金的开店较为 「谨慎」。截至 2024 年 6 月 30 日，老铺黄金仅在全国 14 座城市共开设了 33 间店铺。
2025 年春节，老铺黄金突然成为黄金市场中的一匹黑马，销售火热，多地门店甚至排起长龙，这也引发了一波波代买的热潮。一位熟悉老铺黄金的人士向 《每日经济新闻》 记者表示，该品牌十分专注于做设计。
行骗者使用的 「白单」 图片来源：受访者供图
临近 2 月 14 日，市场上找人代买老铺黄金的人更多了，所以当行骗者支付了 1500 元，请胡佳佳帮忙代买一个黄金坠子时，胡佳佳并未发觉异常。「她还给了我收件方的姓名、电话和地址，我也给店员登记在了 『白单』 上。当我拿给她确认时，她表示自己有笔理财，让我帮忙先垫付。」
随后，胡佳佳垫付了近 3 万元，老铺黄金也根据 「白单」 地址，将商品发出。当胡佳佳向行骗者催款时，发现对方竟然 「消失了」。
「我立刻就联系了行骗者留给我的收货方。对方也是个女生，她 （小孟） 是真买家，但她是通过行骗者购买。」 胡佳佳对此深感意外，她告诉记者，小孟自称向行骗者购买了两样老铺黄金的饰品，但只收到一件。
面对这样的情况，胡佳佳说，她也无法向小孟追讨自己垫钱购买的饰品，二人的纠纷尚不知如何解决。
上当的代购不只胡佳佳，《每日经济新闻》 记者采访还获悉，一位香港地区的老铺黄金代购陈辉 （化名） 也落入了行骗者相同的套路。在行骗者向他支付 1 万元订金后，陈辉垫付了 16 万元，但万幸的是，陈辉未将货品发出。
买家：两天被骗 8 万元
「一物多卖」 把我们都忽悠了
行骗者伪装成 「买家」，向代购支付少量订金，代买老铺黄金的背后，是为了骗得 「白单」，进而向更多真买家 「下手」。
「内地市场 （老铺黄金） 的优惠差不多结束了，我就想找香港地区的代购。通过一个老铺黄金的代购群，有人向我推荐了行骗者。」 生活在苏州的赵虹 （化名） 向 《每日经济新闻》 记者表示，当她把想买的饰品名称发给行骗者后，「当晚 （2 月 14 日）9 点多，她就给我发 『白单』 了，跟我说东西已经买好，现在店铺要关门了，晚点和我算钱」。
行骗者自称的 「已垫付」 行为，让赵虹放松了警惕，随后转去三万多元。「第二天 （2 月 15 日） 下午快五点时，她又联系我说有爆款补货了，问我要不要，我就又转了 4 万元给她。」
和赵虹一样，上海的陈欢 （化名） 及其两个朋友，也被行骗者用同样的方式，合计骗走了 15 万元。「起初，我们三个人并没有互通行骗者发来的 『白单』 上的具体信息，但我们都曾在不同时间用同一张 『白单』，向老铺黄金的同一家店铺进行了核实。得到的回复都是 『确实是我们店里售出的』。」
在赵虹、陈欢等买家催促发货后，行骗者开始回复得很慢，甚至不再回复。
心急如焚的陈欢、赵虹以及胡佳佳等人，便将自己找代购买老铺黄金的遭遇发布在了短视频平台上，没想到引来了众多关注和回复。
「帖子热度上去了，我们目前联系到了十余位受害者，大家在群里发了行骗者的信息，竟然都是同一个行骗者。」 赵虹向 《每日经济新闻》 记者表示。
受害者称该行骗者有多个账号 图片来源：受访者提供
陈欢则告诉记者，她把收到的 「白单」 发进群里时，有另外两位素不相识的受害者表示，和自己收到的 「白单」 一模一样。「行骗者 『一物多卖』，而且受骗者购买的产品也相对集中。」 陈欢告诉 《每日经济新闻》 记者，她算是反欺诈边缘从业人员，但未曾料想到，有一天自己也会遭遇欺诈。
采访中，数位受害者均向 《每日经济新闻》 记者表示，最近老铺黄金的活动很多，且听说该品牌马上要涨价了，所以有点冲动。「黄牛的代购款，从以前先部分支付变为全款才帮忙代购。」 赵虹说。
「我其实是被这次涨价前排长队的氛围以及要涨价影响到，觉得不买就亏了，本身这件产品并不是非买不可。」 陈欢有些懊恼地告诉记者，她此前也曾找代购买过老铺黄金，没想到这次被骗。
多地已接警
律师：行骗者涉嫌诈骗罪
上述多位消费者认为，行骗者巧妙利用了老铺黄金的 「白单」 机制，让自己更加相信了交易的真实性。
「品牌方在发货前，是否应该核对 『白单』 上收货人的地址？或再次联系购买者确认发货地址？」 胡佳佳向 《每日经济新闻》 记者表示。
陈欢等人也提出疑惑，他们认为，每件黄金饰品都略有不同，而老铺黄金写有商品详细信息的 「白单」，好比是 「身份证」。但为何不同的人拿同一张 「白单」，反复向老铺黄金的同一门店确认核查，却并未引发警觉？
针对上述问题，2 月 19 日，记者从老铺黄金方面了解到，「所谓的白单，即商品销售凭证。根据管理的规定要求，不完成所有付款、消费者签字确认后，绝对不可能把销售凭证 （白单） 开具出来，更不可能拿去拍照」。
而在谈及目前市场上出现大量黄牛争相代购老铺黄金产品时，业内人士表示，黄牛毫无疑问侵害了消费者的利益，对品牌来说更是容易引发消费纠纷严重伤害品牌声誉。
《每日经济新闻》 记者注意到，今年春节前后，老铺黄金多次通过官方渠道发表声明，希望消费者通过其门店或线上官方渠道购买品牌商品。
消费者排队购买老铺黄金 图片来源：每经记者 杜蔚 摄
在意识到自己被骗后，自 2 月 17 日起，赵虹等人纷纷选择了报案。《每日经济新闻》 记者采访获悉，目前上海、深圳、苏州等地已接警。「已立案了。」2 月 19 日，深圳一派出所民警也向记者证实了此事。
「立即报警是正确的做法。受害者应及时报警，并详细地向警方提供与行骗者的沟通记录、转账凭证等证据，便于警方侦破案件，挽回损失。」 北京市隆安律师事务所上海分所律师贾玉倩向 《每日经济新闻》 记者表示，受害者还可与老铺黄金进行沟通协商，告知由于 「白单」 管理疏漏及发货流程不严谨等导致他们的损失。
「本案涉及多地、多名受害人，所以可能存在多个犯罪结果地。依据相关规定，当多个公安机关都有权管辖时，由最初受理的公安机关管辖。」 针对本案，贾玉倩进一步告诉记者，必要时，可以由主要犯罪地的公安机关管辖。多地公安也可以协同配合，共同侦办，配合抓捕犯罪嫌疑人。无法协商时，也可由共同上级公安指定有关公安机关侦办。
根据陈欢、赵虹等人向记者提供的转账证据，截至 2 月 20 日，10 位受害者合计被骗超 46 万元。「行骗者的行为涉嫌构成诈骗罪。在该案件中，已知涉案金额合计将近 50 万元，若经审查存在法定从重情形或特别严重情节，行骗者有可能面临十年以上有期徒刑甚至无期徒刑，并会被处以罚金或没收财产。」 贾玉倩表示，即便没有从重情形，行骗者因其诈骗数额巨大，也可能面临三到十年有期徒刑，并处罚金。
