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【旭才科技】10 月 20 日晚 8 点，淘宝天猫双 11 正式现货开卖，跨店满减、官方立减、88VIP 优惠券、红包雨等多重优惠齐发，号称 「全年最优惠」。
但到了 21 日，「淘宝 你的消费者不是华罗庚」 即冲上微博热搜，不少网友吐槽双 11「活生生把购物搞成了数学竞赛」，而且 「七算八算，搞半天浪费不少脑细胞，还没便宜多少」，直呼 「太坑了」。
虽然在双 11 开启前，淘宝天猫就已经强调，今年更注重用户体验，优惠规则较往年更简单。可从网友的实际体验来看，人们还是更怀念直接五折的时代。
优惠规则还是复杂了
今年双 11 战线依然很长。淘宝天猫 10 月 15 日开启预售，10 月 20 日现货开卖，11 月 14 日结束，共 31 天。平台的核心玩法主要是红包+满减+国补三重叠加。
与往年相比，今年淘宝天猫双 11 规则已大幅简化，比如取消多轮预售，推出官方立减。商品页面直接显示折后价，无需手动计算凑单，部分类目 （如大家电、美妆） 让利达 15%。
但在实际体验中，消费者要想获得优惠，需要组合跨店满减、品类券、红包、定金膨胀等多重机制，例如需先用品类券再凑满减，被认为 「流程并未真正简化」，而且如果没有领到所有的优惠券，最后价格也未必便宜。
在社交平台，不少网友反映，在淘宝直播间遇到预售比现货买更贵的情况。根据一位网友晒出的截图，她在李佳琦直播间买了一套海蓝之谜的护肤品，预售+定金支付后是 2997 元，现货买则是 2990 元；买的一包洗脸巾，预售款是 152.81 元，直播间现场买则是 140.86 元。因为价格相差不小，只能全退了。
该帖子评论区，有网友指出，这种情况是因为没有用美妆惊喜券，这个券是需要在平台领取的。值得注意的是，很多券只能用一次，别的商品用掉了，再买其他的就没有这个优惠了，也会出现实际支付时价格偏高的情况。主播红包也是一张用一次，不可能每个品都用。
为了拿到最优惠的价格，消费者往往需要算来算去，对于数学不好的人来说也是很头疼。10 月 21 日，「淘宝 你的消费者不是华罗庚」 冲上微博热搜，引发网友热议。
不少网友表示，「淘宝请停止搞这些数学题吧，你的消费者不是华罗庚也不是阿基米德 ，至少我不是 ，不会算来算去的」「每年双十一这么多花活啊，算了一个小时算到红温还是没算明白」「睡觉脑子都在算，能不能直接五折啊」……
实际优惠力度存疑
作为一年一次的购物节，人们对双 11 的最大期待还是优惠力度。不少消费者反映，今年双 11 的优惠力度有点敷衍了。
首先是价格不透明，同一商品不同入口，价格差异大。有网友分享，10 月 20 日在天猫超市买东西，从百亿补贴入口、猫超补贴入口、红包签到入口、淘金币入口打开，价格各有不同。
而这种情况还不是双 11 特例，在小红书等平台，此前已有不少网友反映遇到过类似问题，甚至出现 「不同时不同价」「不同人不同价」 的区别对待。
有业内人士指出，同一商品不同入口价格不同，可能是商家为参与不同平台活动 （如百亿补贴、限时秒杀） 而创建的多个链接。「不同人不同价」 则可能与平台的隐形算法有关，消费能力强、复购率高的用户更可能在相同商品上支付更高价格。「不同时不同价」 则与电商平台普遍采用的动态定价系统有关。
此外，大促期间，平台也会发放一些限时红包或优惠券，在规定时间内没有消费，优惠作废。所以有时也会出现，同一个商品链接，点进去出来再进去，价格也会不一样。
二是先涨后降，有些商家会提前两周悄悄涨价，等双 11 再 「打折」，实际价格和平时差不多，甚至比日常价还贵了。这种情况在各大电商平台均存在，尤其电器品类尤为常见，商家利用消费者对历史价格的模糊记忆，通过虚标高价再打折的方式诱导下单。
对此，大家可以把想买的商品提前加入购物车，观察两周价格走势，真降价了再下手。如果价格虚高，可以等大促结束后再考虑入手。
三是凑单性价比低，有网友分享，「朋友为了买件羽绒服，列了张 Excel 表算优惠，最后发现比平时只便宜 5 块钱，气得直接去实体店买了。」
近些年，双 11 的战线越拉越长，这虽然给了消费者更充足的决策时间，但复杂的优惠规则，充满套路的降价，也让不少人感到疲惫。从网友的反馈来看，大家理想中的双 11，绝不是一场需要绞尽脑汁的 「数学竞赛」，而是回归简单、透明和实惠的购物体验。