新茶饮开拓北美 台式珍珠奶茶主导的市场能否消费升级？｜出海·消费

　　【黑马财经】当一众奶茶品牌选择东南亚作为奶茶出海首站，部分定位中高端的茶饮品牌正尝试开拓北美市场。

　　美国市场的奶茶消费实力受到关注。据餐饮数据机构 Menusifu 发布的 《美国奶茶市场报告》，2022 年美国茶饮消费量位居全球第四，仅次于传统饮茶国家中国、印度和日本。市场研究机构 IBIS 估计，2023 年美国奶茶市场总值 14 亿美元；从 2018 年起，奶茶市场的同比增长率达 7.5%。

　　当前，北美茶饮市场仍以台式奶茶和部分本地小型连锁品牌占主导。上世纪 60 年代开始至 80 年代，大批中国台湾居民赴美，珍珠奶茶由此在美国落地生根。2010 年前后，奶茶连锁品牌开始进入美国，包括源自台湾的贡茶、Coco、快乐柠檬、一芳等品牌。此外，加州等地也出现本土品牌 Boba Guys 等。