本文来自微信公众号：体育产业生态圈 （ID：ECO-SPORTS），作者：妙丽，题图来自：AI 生成
网球赛场上或许名流云集，但把一档恋爱真人秀搬到赛场上，尚属首次。
作为年度最后一项网球大满贯赛事，2025 年美网不仅创造了网球历史最高奖金，更是大胆地把一档名为 《Game Set Matchmaker》 的恋爱真人秀节目，搬到了比利·简·金国家网球中心。
那么，将赛场变成爱情故事的舞台，美网图什么？
一届很新的美网
2025 年的美网，变了。
首先是最直接的——钱。本届美网总奖金池高达 9000 万美元，比去年的 7500 万增长了 20%。单打冠军奖金涨到 500 万美元 （约 3590 万元人民币）。
而哪怕正赛首轮出局的选手，也能拿到 11 万美元 （约 79 万元人民币），对 8 位闯入正赛的中国大陆球员而言，这几乎等于近 80 万元的收入保障，止步第二轮的王欣瑜则能拿到近 110 万元。
图源：美网
其次是赛制。混双改制回归，被安排在正赛开打前的 Fan Week 且两天内打完，冠军奖金直接抬高到 100 万美元，较去年暴涨 5 倍。
表面上看，超高奖金是对混双项目的重视和激励，但背后其实更是一种 「明星营销」。签表从 32 对缩减为 16 对；其中 8 对是凭单打综合排名直接入围，另 8 对则依靠外卡产生。
这也意味着许多专业双打选手无法入围，赛事的竞技性和公平性受到了质疑。多位网坛人士都表示，改制后的混双从大满贯变成了表演赛，最后夺冠的选手之一埃拉尼更是直言：
「这个冠军献给无法参加比赛的双打选手，这个冠军也属于他们。这就像奥运禁止真正的跳高选手参赛，却强迫篮球员去跳高，只因为这样更有看头。若真要这样做也行，但别给他们颁奖，举办大满贯的赛事却不让双打选手参赛，根本是将他们逐出自己的运动项目，这太不公平了。」
不过从粉丝反馈看，美网这次的混双改制收到了效果。许多观众在社交媒体上表示，花小钱就能看到顶级单打球星的混双表演，性价比极高。美网官方数据则显示，两天的混双赛事吸引了超过 7.8 万名观众，创下新纪录。
而除去奖金和赛制，美网还在转播层面带来了惊喜。今年 ESPN 首次启用 Mindfly 可穿戴摄像头，展现球员的第一人称视角，这是网球大满贯赛事的首次尝试。
不过没人想到，在这些改动之外，美网最具争议的 「创新」，竟然是把一档恋爱真人秀搬进了赛场。
网球场搞 「恋综」，美网图什么？
这档恋爱真人秀节目叫 《Game，Set，Matchmaker》。
从名字就能看出，是有意把网球和恋爱真人秀的语境揉在一起。拍摄在赛事开始前一周的 Fan Week 中完成，但播出时间则贯穿整个美网，首集 8 月 24 日上线，最后一集将在 9 月 7 日女单决赛当天播出。
起初，节目的设计是这样的：女主是 24 岁的伊拉娜·塞达卡，是一位来自长岛的前花滑冠军、普拉提教练和网球爱好者。她将与七位男嘉宾在美网场地约会，每集结束时，会有一位男嘉宾被淘汰。大体上，这种形式与 《单身汉》 这种美国主流恋爱真人秀类似。
那么，为什么说是 「起初」？因为就在美网开打的前三天，官方 「悄咪咪」 把整个节目的内容都改了，宣传口径变成了 「跟随、纪录 8 对情侣在美网 Fan Week 的首次约会」，但没有对内容变动做出解释。
彼时这个节目首次官宣时，就引发了大量球迷群体的不满，负面舆论满天飞。在舆论压力下，美网对内容做出了改变。相比最初的形式，新节目中「恋爱真人秀」 的味道少了不少。
官宣推文评论区中都是这类评论 图源：X.com
既然遭遇舆论反噬，为何不干脆取消？答案也离不开一个熟悉的词——钱。
《Game，Set，Matchmaker》 的主赞助商，是美网的官方合作伙伴杜贝尔龙舌兰和酩悦香槟。某种程度上，这档节目就是为这两家品牌量身打造的激活场景。在播出的首集节目中，已经能看到大量杜贝尔龙舌兰的露出和激活，包括广告牌、真人秀主角们喝的饮品等等。直接取消，意味着完不成客户的 KPI。
换句话说，这档 「恋综」 本质是美网的一次商业激活，把赛事当作容器，在赛场外创造更多场景。但是，美网的下个问题也就来了：如何在娱乐化与赛事核心之间找到平衡。
体育与娱乐化，怎么看？
美网把恋综搬进大满贯赛场，乍一看有些 「离经叛道」，但背后也有一套逻辑。
据美国网球协会 （USTA）的报告显示，2024 年美国有近 2570 万人打网球，创下历史新高。但在收视层面，职业网球依然远不及橄榄球、篮球等运动，且美网收视率有下降趋势。
图源：USTA 官网
2022 年，美网女单和男单决赛的平均收视率是 170 万和 210 万；2023 年，由于本土选手高芙打进了决赛，女单决赛收视率一度突破 340 万，男单为 280 万。到了 2024 年，数字出现大幅下滑，男单决赛的平均收视仅 170 万，女单决赛更是跌到 160 万，比高芙夺冠时锐减一半。
通过把恋爱真人秀节目融进观赛体验里，美网可以创造新的入口。USTA 发言人也毫不避讳他们的目标：「我们希望吸引一个全新的观众群体，在网球、流行文化和娱乐的交叉点与他们相遇。」
而在美国的文化语境里，恋爱真人秀节目早已经是主流文化之一。
《恋爱岛》《单身汉》 这类节目长期霸榜流媒体平台，画像也符合美网追求的年轻观众画像。前几天，《爱情岛》 第七季大结局播出，成为当周美国最受欢迎的流媒体节目，尼尔森数据显示超过 50% 的观众为 35 岁以下的成年人。
USTA 社媒负责人乔纳森·齐珀表示，这次去做恋爱真人秀背后的逻辑和目的，是让那些从来不看网球，甚至对体育没兴趣的人，也能通过场外故事进入美网：「我们瞄准的是 21 岁～44 岁之间的群体。」
再加上美网本身就是名流聚集的场合，看比赛之外，看明星、找同框早就是传统，场景不会显得过于突兀。
此外，商业永远是驱动力之一。赞助了 《Game，Set，Matchmaker》 的杜贝尔龙舌兰和酩悦香槟，几乎贯穿在所有场景里。相比单纯的广告曝光，恋爱真人秀这类内容带来社交话题和叙事。对美网来说，这是一次拉新、变现并行的尝试。
虽说这种想法背后有一套逻辑支撑，但从执行层面看，最终做出来的节目并不尽如人意。
无论是嘉宾之间的互动、化学反应、还是整体的内容编排，只能说是一个套皮且低级的美网宣传片，并不是大满贯级别赛事该有的水准。但话又说回来，美网也选了 #LoveAtUsOpen#（爱在美网）这种毫无创意、落后于时代的话题标签来做推广，似乎很多事情又能说通了。
截止发稿，节目已经播出了三期
舆论层面，无论是彼时节目官宣还是播出后的反应，许多球迷都觉得这种尝试是在让美网掉价，消解了大满贯的专业性和身份。这种争论也揭示了一个问题：
体育的娱乐化，到底该在哪里画线？
一方面，被作为标杆的超级碗中场秀、NBA 的全明星周末，或者是让 F1 起势的 《极速求生》……虽然也是体育娱乐化的产物，但它们与赛事核心并不冲突，甚至强化了这些赛事的故事和体验。而恋爱真人秀这种形式，则直接冲撞了网球的传统气质，观感上的割裂几乎不可避免。
另一方面，对于美网的尝试，也不乏支持者。有不少声音表示，在短视频的冲击下，传统体育靠纯竞技已经很难维持影响力，所有赛事需要找到新突破口，美网搞恋爱真人秀不过是一次试水，能吸引更多年轻人成为球迷就够了。
到头来，体育娱乐化的问题在于边界：赛事既不能一直保持 「原教旨主义」，但破圈拉新也得建立在不牺牲核心粉丝和赛事价值的基础上。毕竟，真正花钱的仍是核心观众。
本文来自微信公众号：体育产业生态圈 （ID：ECO-SPORTS），作者：妙丽