文章来源：钛媒体
新兴市场动态
1、沙特发起 4 亿美元 Estrdad 计划，向中小企业退还费用
9 月 1 日，沙特宣布启动第二期 Estrdad 计划，这是一个总额 15 亿里亚尔 （4 亿美元） 的政府费用退款计划，旨在减轻微型、小型和中型企业 （MSME） 负担并促进可持续增长。该计划允许符合条件的初创企业在运营前三年返还 10 类政府费用，包括外籍人士征税的 80%，商业注册、商会和邮政订阅、商标及专利注册、经济活动许可证等。新一期计划增加了专利费用返还，旨在促进企业创新。注册期将持续到 2026 年底，资金发放将持续到 2028 年。
2、土耳其陆上风电装机容量增幅位居欧洲第三
据土耳其安纳多卢通讯社 9 月 4 日报道，今年上半年，土耳其新增陆上风电装机容量 593 兆瓦，成为欧洲新增装机容量第三多的国家。根据欧洲风能协会数据，土耳其六个月的发电量增幅与去年同期相比增长了 39%。预计到今年年底，土耳其将新增 1.6 吉瓦的陆上风电装机容量。这期间新增的发电容量是通过安装 100 台风力涡轮机实现的，每台风力涡轮机的平均功率为 5.9 兆瓦。
今年早些时候，土耳其能源部批准支持五个地点的 1.2 吉瓦陆上风能项目。该支持是根据可再生能源资源区 （YEKA） 招标提供的，招标于 2024 年底启动。在新的 YEKA 模式下，成功的投资者将能够在前六年内在公开市场上出售其生产的电力。此后，他们将能够享受 20 年的购电保障 （上网电价） 机制。
3、菲律宾延长外资租地期限至 99 年
菲律宾总统小马可斯于 9 月 3 日签署 《投资者租赁法》 生效，进一步开放私人土地供外国投资者租赁，根据新法规定，外国投资者在当地租赁土地的期限从原先的 75 年延长至 99 年。菲律宾法律规定外国人不可在当地拥有私人土地，只能租赁。根据原有法令，外国人租地的租约最长 50 年，期满后可延长一次，最长 25 年。
一直以来有投资者申诉，这个法令对外资尤其是长达数十年的投资项目，制造了不确定因素。如今新法将租赁期限拉长至 99 年，被视为打造稳定投资环境的重要一步，有助于吸引更多长期投资。
根据新法，外国投资者的长期租赁土地涵盖工业园区、工厂、旅游、农业等优先产业。菲政府强调，这一政策是 「灵活而动态的」，既要吸引外资，也要确保土地用途与投资承诺相符合。
4、中俄试行普通护照互免签证
中方 9 月 2 日宣布，自 2025 年 9 月 15 日至 2026 年 9 月 14 日对俄罗斯持普通护照人员实行单方面免签，普京 9 月 5 日宣布对等实施。便利人员往来，中俄经贸和旅游交流有望迎来新一波热度。
平台动态一览
1、亚马逊 Pan-EU 新规正式生效
亚马逊物流欧洲整合服务 （Pan-EU） 新规已正式生效。即日起，新加入亚马逊物流欧洲整合服务 （Pan-EU） 的产品，除了必须在原本要求的德国、法国、意大利、西班牙 4 个站点全部上架外，新规要求产品还必须在荷兰上架该产品并保持可售状态，即产品必须上架德、法、意、西、荷 5 国才可加入 Pan-EU。
2、亚马逊英国站 FBM 卖家需达 90% 准时送达率
亚马逊英国站宣布自 2025 年 9 月 16 日起实施准时送达率 （OTDR） 政策，要求采用卖家自配送 （FBM） 的卖家保持最低 90% 的订单准时送达率。该指标衡量 FBM 订单在预计送达日期或之前完成的比例，数据将于 9 月 16 日起在卖家账户健康面板显示。从 10 月 16 日起，亚马逊将向 OTDR 不达标的卖家发送提醒邮件并提供改进建议，但实际处罚措施将延迟至 2026 年 2 月 2 日执行，届时未达标卖家可能面临商品下架等限制。
3、亚马逊全球开店发布 《水手星计划》 第五季，展示多元品牌出海的增长路径
9 月 5 日，由亚马逊广告与亚马逊全球开店联合推出的系列短视频 《水手计划》 迎来五周年里程碑，并正式焕新升级为 《水手星计划》，将于 9 月 10 日起陆续上线。本季将聚焦开拓欧洲新机遇、细分赛道突围、全球化布局、全流域营销、B2B 出海新引擎、从零到一建设品牌、硬核科技创新七大主题，涵盖家居生活、户外出行、智能影音、办公文具、时尚服饰等多个领域。
本次 《水手星计划》 涵盖了高端家庭影音科技品牌 AWOL Vision、绿色出行电动自行车品牌 Heybike、便携风扇品牌 JisuLife、消费级飞行相机品牌 HOVERAir、烘焙用品品牌 Katbite、旅行水彩套装品牌 Funto、智能影像设备品牌 AOCHUAN、儿童成长用品品牌 Tiny Land、综合办公文具品牌 COMIX、钢制家具品牌 Letaya、电动滑板品牌 MEEPO、消费类音频品牌 WiiM、炊具品牌 Chef Power、服装自主品牌 QUALFORT、分布式新能源解决方案品牌 RENOGY 等十五家出海品牌。
《水手星计划》 第五季集结了这些出海品牌的故事，新一期将于 9 月 10 日起在亚马逊广告官方微博、微信视频号、抖音、哔哩哔哩等平台陆续推出。
4、TikTok 泰国站自 10 月 1 日起征收平台基础设施费
9 月 4 日消息，TikTok Shop 泰国跨境店已宣布自 2025 年 10 月 1 日 （泰国时间 GMT+7） 起，针对每笔成功交付的订单收取固定的基础设施费用，金额为 1.07 泰铢 （含税），不论订单中包含多少商品。此项费用旨在优化全国的物流服务，为可持续发展铺平道路。对于已交付但后续发生退货或退款的订单，该费用将不予以退还。为支持小型卖家的发展，平台对订单量在过去 30 天内 （截至每月 20 日） 为 1-100 单的卖家提供费用减免，符合标准的卖家将在整个月内享受费用的减免政策。
5、TikTok 欧洲月活用户超 2 亿
TikTok 公司 9 月 5 日宣布，TikTok 在欧洲拥有超过 2 亿月活跃用户，较去年的 1.75 亿人相比有所增长，目前用户约占欧洲三分之一的人口。
6、SHEIN 回应在英国涉嫌避税：指控严重失实
近日，英国卫报发布有关 SHEIN 在英国涉嫌避税报道。对此，SHEIN 称：公司在全球运营地遵守市场相关法律法规、依法纳税，公司内部及外部独立审计机构定期执行审计监督和确保合规，这些指控严重失实。我们也留意到国内部分 MCN 机构、自媒体等账号频繁搬运、发布大量信息造谣和抹黑企业，对品牌出海有相当多诋毁，公司会启动相关法律程序。
7、速卖通启动"超级品牌计划"：双 11 前将推最高规格出海项目
9 月 7 日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通 (AliExpress) 正在筹备一项"最高规格"品牌出海项目，预计将在 2025 年双 11 大促前正式启动。据内部消息透露，该项目已邀请多家世界 500 强企业及国内外头部品牌参与，其中小米、泡泡玛特等品牌已入围"超级品牌计划"并被标注为"深度合作"。速卖通计划在 App 端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜和海外本地化运营支持，目标是通过此次品牌出海项目在双 11 和黑五大促期间实现"非常激进"的增长。此举被视为速卖通在验证品牌出海潜力后，进一步扩大全球市场影响力的重要战略布局。
8、阿里国际站 Q2 订单量增长 30% 法国市场增速超 100%
阿里国际站在 2025 年第二季度发布的业绩报告显示，平台的订单量同比增长了 30%，而 GMV 增长也达到了 16.4%，显示出稳健的增长趋势。在巩固美国市场的同时，平台还加大了对欧洲、中东及亚太等新兴市场的投入，其中欧洲市场的表现尤其突出，法国市场增速超过三位数。
9、阿里国际站在拉斯维加斯举办全球最大 B2B 中小企业峰会 CoCreate
9 月 5 日消息，阿里国际站在美国举办全球最大的 B2B 中小企业峰会 CoCreate2025。阿里国际站总裁张阔表示，「AI 驱动的多模态搜索将为采购带来全新的体验，目前 AI 搜索已经在阿里国际站上线。」 据了解，在 AI 加持下，阿里国际站上的全年最大外贸旺季 「9 月采购节」 出现爆发式增长，首日 GMV 涨 33%。
10、Temu 推动土耳其本地化，邀请具有本土库存的商家入驻
9 月 5 日消息，Temu 正在土耳其推行本地化战略，邀请具备本地库存的土耳其公司入驻其平台，要求商家具备在 24 小时内发货的能力。该计划最初采取邀请制，未来将向所有符合条件的土耳其零售商开放。Temu 已在伊斯坦布尔设立办事处并招聘员工，其本地对本地模式已经在全球 30 多个国家得以落实。自 2024 年 5 月进入土耳其市场以来，Temu 已成为该国下载量最高的购物应用。
热门行业观察
1、2025IFA：全球约 1900 家参展商，其中中国企业约 764 家
当地时间 9 月 5 日，2025 年柏林国际电子消费品展览会 （IFA 2025） 在德国柏林开幕。来自全球约 1900 家企业齐聚一堂，展览面积突破 14 万平方米，规模再创新高。据 21 世纪经济报道消息，现场约有 764 家中国企业参与到本次展会，包括 TCL、海信、美的、海尔、大疆、影石创新、追觅、安克创新等行业龙头企业。
值得注意的是，展会现场影石创新与大疆的展位相邻，这是自影石宣布进军无人机领域后的双方正面相对。本届 IFA 上，影石与第三方共同孵化的消费级无人机品牌 「影翎 Antigravity」 也首次公开亮相。
2、机构：上半年全球智能家居清洁机器人市场出货量同比增长 33%
国际数据公司 （IDC） 最新发布的 《2025H1 全球智能家居清洁机器人设备市场季度跟踪报告》 显示，上半年全球智能家居清洁机器人市场出货 1,535.2 万台，同比增长 33%，显示出品类强劲的市场需求。其中割草机器人在上半年出货 234.3 万台，同比增长 327.2%。
3、机构：预估 2030 年AR眼镜出货量达 3210 万台
9 月 3 日，据 TrendForce 集邦咨询最新发布的 《2025 近眼显示市场趋势与技术分析》 报告，2025 年随着国际品牌陆续推出 AR 眼镜原型，以及 Meta 预计在近期发布 AR 眼镜 Celeste，市场对 AR 装置的关注程度开始升温，加上 OLEDoS 产品价格下跌，预计 2025 年全球 AR 出货量将达到 60 万台。
长期而言，信息提示类 AR 市场的成长动能强劲，2028 年开始伴随高阶全彩 AR 技术趋于完善，来自国际大厂设计更加成熟的产品陆续问世，将推升出货量于 2030 年达 3210 万台。
服务生态动向
1、菜鸟升级东南亚跨境物流 中国电商小包最快 3 日达
9 月 5 日消息，菜鸟对东南亚跨境物流产品矩阵进行全面升级，推出中国直达东南亚多国的小包 「标准专线」。来自中国的电商快递最快 3 天送达越南、5 天送达新加坡和菲律宾、6 天送达马来西亚和泰国，运费价格较行业低 20% 左右。
2、卡塔尔航空：计划下周与菜鸟签署战略协议
卡塔尔航空将与中国增加客运航班，并拓展航空货运业务，以期加深与这个全球最大、增长最快的航空市场之一的联系。卡塔尔航空首席商务官 Thierry Antinori9 月 4 日公开对外表示，该航司计划从冬季开始在其多哈枢纽和上海之间增加每日第二班航班，并将于下周与阿里巴巴旗下菜鸟的物流部门签署战略协议。
3、腾讯云港澳每年高双位数增长，计划投资 1.5 亿在沙特建首个数据中心
9 月 2 日，腾讯云港澳业务总经理蔡毅海表示，过去 6 年腾讯云港澳业务每年收入都有高双位数增长，主要由客户量增加推动，行业主要来自金融、政务等，料今年表现会是 another good year（另一个好年头）。另外，他又指，腾讯云在香港已有 3 间数据中心，认为目前已足够，未有计划兴建第 4 个数据中心，但今年腾讯计划进一步加大海外投资力度，包括计划在中东地区斥资 1.5 亿美元于沙特阿拉伯兴建首个数据中心。
海外政策异动
1、墨西哥自 9 月 4 日起对中国鞋类征收反补贴税，为期五年
9 月 5 日消息，墨西哥政府宣布自 9 月 4 日起，对中国进口的鞋类产品实施反补贴税，税期为五年。这一政策旨在维护本国鞋类市场的公平竞争，抵制不正当贸易行为。
2、9 月 22 日起印度对单价超 2500 卢比服装税率升至 18%
印度近期调整商品与服务税结构，9 月 22 日起，单价超 2500 卢比 （约 29 美元） 的服装税率从 12% 升至 18%，低于该价位的维持 5%；2500 卢比以下鞋类税率从 12% 降至 5%，高价鞋类保持 18%。 此举引发行业震荡，零售商和服装制造商协会指出，中产阶级常用的羊毛服饰、婚礼服装等多属高税率区间，涨价将削弱消费力并拖累行业。Zara、H&M 等国际品牌因多数商品超价税线受冲击，Superdry 印度官网 875 款新品多在此列。
3、德国新规：电商平台必须设置醒目取消按钮
近日，德国最新法规要求所有网上商店必须设置清晰可见的"取消合同"按钮，且该按钮需在整个取消期间保持可用状态。新规同时加强了对金融服务提供商的信息披露要求，禁止使用具有操纵性的在线设计。根据规定，金融合同的永久取消权将被限制为最长 12 个月，人寿保险则为 24 个月。这一措施旨在提升消费者权益保护，规范电商平台的操作流程。
4、88 国暂停对美邮寄服务，特朗普新政引发全球邮政危机
特朗普政府取消小额包裹免税政策后，全球邮政系统陷入瘫痪。根据联合国国际邮政联盟 (UPU) 最新数据，包括日本、英国、法国、德国等在内的 88 个国家已全面或部分暂停对美国的邮件服务，导致国际邮件量单日暴跌 81%。这项自 1930 年起实施、持续 87 年的"最低限度豁免"关税制度被废除后，所有入境美国包裹现在需缴纳 10%-50% 不等的关税。由于各国邮政系统缺乏关税计算和代收机制，全球对美邮件运输几乎陷入停滞。UPU 表示正在紧急开发技术解决方案，目前已推出关税计算 API 接口，试图恢复国际邮件流通。
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