【旭才科技】6 月 20 日消息，在数字广告持续深化分发机制和衡量标准的背景下，户外广告正迎来由 「曝光导向」 向 「转化导向」 的价值重估。作为连接场景与流量入口的重要平台，WiFi 万能钥匙正在通过 「场景广告」 模式，为行业提供一条可衡量、可优化的数字化转型路径。
在 2025 中国户外广告论坛上，南京尚网网络科技有限公司首席产品官张黎黎发表了题为 《以场景精准丈量真实效果，开启品效合一新纪元》 的演讲，提出 WiFi 连接不仅是公共服务工具，更是用户需求触达与广告转化的关键入口。他指出：「我们关注的不是用户是谁，而是他们在哪、此刻要什么。」
数据显示，截至 2024 年底，中国户外广告市场总体规模突破 550 亿元，年增长率保持在 5% 以上。但目前可进行转化追踪与效果归因的广告投放仍占比偏低，仅约两成。如何让广告 「看得见效果」「调得动预算」，成为品牌主亟需破解的核心问题。
WiFi 万能钥匙基于全国千万级热点网络资源，月活跃用户超过 4 亿，连接行为覆盖公交、机场、商圈、酒店、景区等多种典型城市场景。这些高频高密度的连接点，本身就构成了 「用户行为+场景位置」 的实时数据资产，为广告投放提供了天然落地基础。
不同于依赖静态人群标签的传统投放方式，WiFi 万能钥匙通过实时连接数据构建动态用户画像，并结合地理位置、终端设备、时间段等维度，智能识别用户所处的 「即时场景」，推送与其所需高度相关的广告内容。这一逻辑正在推动户外广告由粗放式曝光，走向内容与需求的智能适配。
在实践中，该模式已与南京公交集团展开合作，在多条主干公交线路部署智能 WiFi 系统。用户 「碰一碰」 即可连接网络，进入具备品牌推广内容的界面，形成 「公交车内大屏唤起+手机小屏转化」 的双通路投放机制，有效提升了广告的触达率和转化效率。多个合作品牌的数据显示，该路径下的点击率和二次访问率均有明显提升。
「连接是手段，场景是支点，需求才是广告的终极目标。」 张黎黎表示，WiFi 万能钥匙不仅是帮助用户连接网络连接平台，更是 「城市流动人群」 的精准营销平台。无论是在商圈推送优惠信息，还是在景区提供导览与本地消费推荐，平台始终围绕用户构建广告链路。
随着公共空间数字化进程的提速，WiFi 广告正在成为智慧城市基础设施的一部分。未来，广告的起点不再是用户画像，而是用户当下所处的真实场景。WiFi 万能钥匙所打造的 「场景广告」 模型，正为户外广告行业提供一套新的增长公式。
