叫好不叫座，欧洲杯为何不香了？

本文来自微信公众号：体坛经济观察（ID：titansportsindustry），作者：月半，头图来自：视觉中国

随着土耳其以 2 比 1 淘汰奥地利获得最后一个八强席位，2024 欧洲杯赛程将进入到最白热化的八强淘汰赛阶段。截至八强淘汰赛开打前，本届欧洲杯虽然不缺乏精彩话题，例如贝林厄姆的倒挂救主，卫冕冠军意大利低迷止步 16 强，西班牙刮起青春风暴，但这些并没有在国内的球迷群体中掀起太多的波澜。

因此不少球迷表示，本届欧洲杯在国内的整体「存在感」偏低。虽然国内距离欧洲大陆有着相当遥远的距离，但欧洲足球的热情依然吸引了众多的中国元素。体坛经济观察此前曾介绍，本届欧洲杯吸引了 5 家中国赞助商出手，组成了史上最庞大的欧洲杯中国赞助商阵容。

在火热的表面之下，却蕴藏着流动的暗涌——有不少声音认为，本届欧洲杯不好看，甚至比不上美洲杯。

法国和英格兰「踢得闷」是缩影

「踢得闷」和「看得无聊」，是许多同行以及朋友们评价本届欧洲杯用得最多的两个词语。特别是赛前被视为夺冠热门的英格兰，险些让斯洛伐克拦在 8 强的大门外。幸亏有贝林厄姆的神奇倒钩，既为英格兰带来了救赎，也让本届欧洲杯后续比赛保留了看点。

星光熠熠的英格兰队在小组赛一胜两平，只打进两粒球，并没有发挥出相匹配的水平。一名英格兰球迷在赛场倒头大睡的梗图成为了本届欧洲杯传播的热点，甚至有球迷发出神评论——「看英格兰比赛把失眠治好了」。这也充分反映出了国内球迷对于本届欧洲杯的情绪和态度。

除了英格兰之外，另一个夺冠热门法国也是难逃批评。截至八强淘汰赛前，法国队一共打进了 0 个运动战进球。由姆巴佩组成的豪华锋线「吃蛋」，沦为了外界的笑柄。被认为拥有世界最佳锋线的法国队，在四场比赛仅仅收获 3 个进球，其中还有 2 个是对手送上的「乌龙大礼」，1 个则是点球。

「强队不强」带来的后果就是球迷们觉得不好看了。无可否认的是，法国和英格兰迄今为止的糟糕表现是本次欧洲杯赛事「不好看」的一个绝佳缩影。从进球数字来看，也可以评判一场足球比赛到底好看不好看。

不过需要指出的是，往往很多时候高水平的足球赛事更讲究整体控制力，未必会有很多的进球。但对于喜爱凑热闹的泛球迷来说，能够在进球之后欢呼雀跃，激起身体内的肾上腺素正是他们所希望看到。

2020 欧洲杯在 51 场比赛中一共打进 142 球，场均 2.78 球，而本届欧洲杯在 44 场比赛中，共打进 100 球，场均 2.28 球。所以当许多球迷在长时间观赛后仍无进球的「刺激」，反而出现了多个乌龙球，难免会产生一丝疲劳感。

更重要的是，本届欧洲杯除了贝林厄姆的倒挂金钩后，并没有其他进球或者配合，能够让球迷们留下深刻印象。没有深刻印象，许多话题自然也就无从展开。

从微博平台的热度来看，本届欧洲杯与上一届有着不小的差距。截至 7 月 2 日 20 点，「2024 欧洲杯」的话题阅读量和讨论量分别为 5.9 亿和 44 万，而「2020 欧洲杯」的这两个数字分别为 31 亿和 66.4 万。虽然本届赛事仍未到最精彩的阶段，但也多少可以从侧面看出本届欧洲杯在国内略显「疲态」。

扩军、缺星和时差，大家没有那么爱欧洲杯了？

本届欧洲杯在国内没有引起剧烈反响，似乎是有迹可循。在体坛经济观察看来，扩军、缺星和时差是令国内大部分球迷对欧洲杯失去乐趣的三大诱因。

无可否认的是，扩军是欧洲杯的「双刃剑」。一方面，更多的比赛数量能够提升转播、门票以及比赛日收入等方面的商业收入，也可以覆盖更多的欧洲小众国家，进一步提升赛事在当地受众的参与感和体验感。

2016 年欧洲杯在扩军到 24 支之后，比赛场次增加了 20 场，从而创造了更多的收入。数据显示，2016 欧洲杯营收为 19.16 亿欧元，比上一届欧洲杯多创造了 5.71 亿欧元的收入。

但反过来说，一味追求过多的比赛球队，反而让欧洲杯失去了其高水平的竞技精华。众所周知，欧洲足球的水平一直处于世界一流的梯队位置，甚至近些年的成绩要比足球热土南美球队要更好。自 2000 年后的 6 届世界杯冠军，有 4 届是由欧洲球队捧起。

扩军虽然让一些此前没有亮相过欧洲杯的国家获得资格，例如格鲁吉亚便让许多球迷眼前一亮，但扩军也给欧洲杯带来了严重的争议。在 2016 年欧洲杯的时候，许多球队都并没有使出全力就可以轻松晋级。一个典型的例子就是当年的葡萄牙，小组赛一场不胜成功出线，却最终拿到了当届赛事的冠军。

这届欧洲杯也有出现类似的情况，像上述的法国和英格兰就是这样的例子。所以有不少球迷戏称，小组赛只是强队的热身赛，到了 16 强淘汰赛才是真正的欧洲杯。

不过欧足联主席切费林对此并不这样认为，在他的设想中，欧洲杯将会进一步扩大到 32 支球队。《阿斯报》和《每日邮报》都有报道，欧足联在为 2028 年欧洲杯制定扩军至 32 队的计划。若最终此计划成行，四年后在英国和爱尔兰举办的 2028 欧洲杯小组赛将会更为「鸡肋」。

其次，缺星是让国内球迷对欧洲杯失去兴趣的另一大原因。许多在球迷心中的青春记忆，如 C 罗、莫德里奇以及克罗斯等都进入了暮年，临场状态比起巅峰时期有一定的差距。巨星进入暮年，新星未能顶上，是影响欧洲杯在国内传播的最大障碍。

当今欧洲足坛并没有一名球员拥有如 C 罗般的绝对影响力，姆巴佩欧洲杯表现中规中矩，16 岁的亚马尔难担重任，哈兰德甚至未能帮助挪威打进决赛圈。虽然德国队迎回克罗斯后状态反弹引起了一些讨论，但仍然不足以掩盖本届欧洲杯星味黯淡的问题。

更重要的是，欧洲与中国的时差问题摆在现实。针对中国球迷比较友好的比赛场次（21 点），往往都是弱队之间的交手，而许多热门球队在本届欧洲杯的大部分比赛都在 0 点和 3 点。0 点或许还相对较为友好，但 3 点比赛这样的时间，许多球迷表示「熬不动了」。

从直观感受来看，在美国进行着的美洲杯由于时间相对友好，有些球迷还能趁机早起一些或者在早上的工作中「摸鱼」看会球，况且还有流量密码梅西。甚至有些国内球迷认为，同期进行的这届的美洲杯比欧洲杯好看。

不可否认，从比赛节奏、球员对抗以及团队配合方面，本届美洲杯的确要比欧洲杯更「好看」。在哥伦比亚队 2 比 0 击败巴拉圭的那场比赛中，J 罗在左侧禁区附近的一脚精准传中破门就是本届美洲杯「好看」的一个缩影。传球进球一气呵成，没有过多的「滞涨」感。

美洲杯一直被视为「鸡肋」杯赛，尤其是相比起赚大钱的欧洲杯。但相比起如今不痛不痒的欧洲杯，反而「忖托」出了美洲杯自己在足球观赏性和打法上的优势。

欧洲杯「不香」了，年轻人还爱看足球吗？

在以往的欧洲杯，例如许多地方的酒吧、路边夜宵档都能够看到欧洲杯的比赛。但在本届欧洲杯期间，这类商家的促销也少了。

根据上观新闻报道，位于静安区一家酒吧的老板表示欧洲杯更多是作为营销噱头，「真冲着看球来的，不多。」而位于普陀区的一家饭店也表示，这家店推出的「双人看球套餐」菜量不少，价格为 178 元，算得上经济实惠，但店员坦言，「除了周末时间基本上能达到满座，工作日客人并没有增加。」

所以欧洲杯在线下的盛况，并没有如前几届那么繁荣。在体坛经济观察看来，欧洲杯「不受欢迎」的本质问题，是欧洲职业联赛的数量太过密集。用更通俗的话来说，欧洲足球比赛太多了，大家已经习惯了看俱乐部之间对抗的赛事，尤其是英超等这些强队的对决，而非国家队的赛事。

在职业联赛中，球员因为长时间的配合而更为熟练。反而是在欧洲杯中，许多球队都由于职业联赛结束的关系，只能采取较短时间的飞行集训。这其中的战术熟练度和配合程度，还需要时间去适应，这也是为什么球迷们会戏称欧洲杯小组赛是热身赛，各支球队都需要时间来找回国家队的比赛节奏。

皇马主席弗洛伦蒂诺在 2021 年牵头成立欧洲超级联赛时就曾公开表示，必须分析为什么 16-24 岁的年轻人里有 40% 对足球不感兴趣，「他们说比赛太长了」，他警告说，「如果我们按现状继续下去，足球会消失，到 2024 年我们就都死了」。

作为世界第一大运动，足球拥有如今的地位和其发展程度与渗透程度不无关系。在体坛经济观察看来，足球并不会因为年轻人不常看而消失，而是如今的足球赛事数量一加再加，他们只选自己喜欢的球队和球员看。因此，老佛爷的这个观点，未必完全准确。

以欧足联和国际足联为代表的足球管理机构，一心只想要赚更多的钱而刻意减少了强队之间的直接对话，增加入围决赛圈的球队。背后虽然能够获得可观的利润和收入，但是不断扩军给足球以及球员带来了严重的伤害。

俱乐部层面，继欧冠扩军后，还有新增欧协联。国家队方面，也有欧国联出现。新版的 32 支球队参加的世俱杯，也将在明年正式亮相。因此，效力顶级联赛俱乐部球队的球员，每年需要踢约 70 场比赛。