首发首展激发消费新活力，满足美好生活的新追求。
进博会作为观察中国居民美好生活需求的重要窗口，各大参展企业商力求借进博舞台发力，通过进博会强大的溢出效应，持续加强与中国消费者的沟通与互动。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为，进博会首发首展各类新产品，有助于激发消费新活力，满足人们对美好生活的新追求。今年，从消费品展区到食品及农产品展区，从 「小而美」 到 「高精尖」，涵盖衣食住行领域的首发新品、各类好物精彩纷呈，让消费者感知消费的 「新风向」，更展望美好生活的 「新消费」 体验。
创新科技赋能，引领美好新生活
欧莱雅集团打造中法之美融合的 「科学艺境」
欧莱雅集团以 「和合共生，大美泱泱」（Essentiality of Beauty for A Shared Future） 为主题，连续第七年亮相进博会。今年，集团于消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆的三大展台均设有展台。
进博会现场欧莱雅集团展台
作为连续七届最大的日化消费品行业展商，欧莱雅在消费品展区主展台继续汇聚集团全球新品爆品，共展出来自 21 个品牌的超 220 件展品，并通过三大展区，匠心打造了美的 「科学艺境」。其中，「独一无二的美」 展区中，专研色彩奢护品牌 PUREOLOGY 普若绮上演亚洲首秀并正式登陆亚洲市场，该品牌独创的 ANTIFADE COMPLEXTM 配方可以实现护发、锁色、呵护头皮多重功效。另有两大科学研究新成果、三项新美妆科技、八款新产品首次亮相中国乃至全球市场，集团首个 「香氛的艺术与科学」 展览首次登陆法国以外地区。
进博会现场欧莱雅 PRO 展台
而 「无与伦比的美」 展区呈现了欧莱雅打造开放式创新生态圈和探索可持续发展的最佳实践；特设的 「美之道」 展区则通过回溯集团创造美的 115 年历程，深刻诠释了现代美妆行业为社会发展注入的 「美丽新势能」。
花王集团传递 「同美共生」 的创新之力
作为进博会的 「全勤生」，花王今年继续在进博会现场带来中国首秀新品。「碧柔水膜鎏光防晒液」 搭载花王防晒黑科技——御光磁吸水微囊，只需轻轻一推一抹，凝胶水珠便在指尖瞬间爆开，迅速形成一层轻盈沁润的防晒水膜，为消费者提供舒适防晒体验。珂润首秀新品 「润浸保湿隔离修护霜」，其特点在于隔离外界刺激的同时，能够打造水油平衡 「会呼吸」 的理想肤感。
碧柔水膜鎏光防晒液
此外，花王旗下多个热销产品也悉数亮相，包括 「芙丽芳丝舒缓控油精华液」 和 「芙丽芳丝净澈控油洗面霜」，聚焦控油祛痘人群，以及专注于改善肌肤泛红敏感问题的 「珂润轻龄弹润舒缓修护精华露」。
珂润全新打造的儿童产品线——「宝贝润护系列」，以其专业、温和的配方和新颖的共创成果备受关注。而此次进博会期间，花王更邀请了同济大学附属上海市皮肤病医院主任医师袁超教授，为现场观众带来了题为 「婴儿皮肤屏障如何更好呵护」 的讲座，深入浅出地讲解了婴儿皮肤常见的干燥泛红等问题，并分享了专业的护肤知识和建议。
芙丽芳丝净澈控油洗面霜
珂润宝贝润护系列
资生堂集团将科技创新化为美丽的力量
资生堂连续第六届亮相进博会，重磅打造 「资创园」，通过集中展示首秀新品、未来美肤体验空间，以及安全与品质管理，全面呈现资生堂对创新坚持的长期主义。今年，资生堂旗下 12 个品牌超过 30 款首秀新品在 「资创当下」 展区悉数亮相。其中，在进博会全球首秀亮相的 SHISEIDO 资生堂全新红腰子精华，作为首款记忆 T 细胞抗老精华，在科技、成分、配方三大维度全面升级，能够同时减少老化细胞，并激活新生细胞。安热沙品牌继去年亮相进博会并大获成功之后，今年携全新升级的防晒产品组合——安热沙智感倍护防晒乳液和安热沙智感倍护防晒喷雾回归。
SHISEIDO 资生堂全新红腰子精华
殿堂级奢美品牌肌肤之钥 CPB 在现场展示了顶级护肤奢养 「奢雅极」 系列，八款产品满足了日常护肤的所有流程。怡丽丝尔 Elixir 品牌则继全新 「倍速精华」 在日本上市后大放异彩，此次亦通过进博会将品牌 40 余年专研胶原蛋白抗老成果在中国内地首秀。娜斯 NARS 品牌 「敢欲」 系列则为亚洲消费者精心挑选了 16 款高定色号。
怡丽丝尔 Elixir 品牌推出的全新 「倍速精华」
「美时美刻体验舱」
此外，资生堂 「资创未来」 展区打造了未来感十足的 「美时美刻体验舱」，沉浸式体验 「4D 面部老化模拟技术」。该系统开发基于 5000 多位中国消费者的高精度皮肤检测样本，以及生活习惯大数据。体验后，观众在了解肌肤报告的同时，更针对性收获护肤方法、护肤产品选择、美肤生活方式等建议。另外，资生堂 40 年 「芳香学研究」 成果也同期呈现于 「美时美刻体验舱」，观众完成肌肤检测后，体验舱能够根据其当下的心情与肌肤状态，现场提供个性化的香氛体验，让今年的进博会之旅有了嗅觉记忆。
爱茉莉太平洋打造 「智美」 融合的 「悦见」 之旅
今年，爱茉莉太平洋以 「智美引领，悦见未来」 为主题参展，携旗下六大品牌呈现超过 100 件展品、20 余款首发首秀新品。全新进军中国内地市场的高奢科技护肤品牌——AP 嫒彬携其中国首发新品 「尊效修护抗皱御龄夜间面膜」 及明星产品 「双重修护紧致面霜 （M.D. 热击面霜）」，首次亮相进博现场。旗下另一主力品牌雪花秀带来全新 「御时参养系列」，蕴含品牌 60 年潜心精研人参科技的最新成果。
专研防脱及头皮护理品牌吕和强调 「Hyper-Flora 超然花植」 理念的梦妆分别为进博会献上独家首发之作。前者带来蕴含山茶花、蔷薇、大米 3 重微分子植物蛋白的 「吕含光耀护莹润修护发膜 （红吕发膜）」，后者则以蔷薇透明质酸协同大分子果酸推出 「梦妆智萃肌活蔷薇香果酸焕肤液体面膜 （小奶瓶液体面膜）」。另外兰芝、悦诗风吟也在现场展示创新单品。
此外，为了解锁爱茉莉太平洋发展 79 年以来的创新奥秘，以及创造兼具强功效性与安全性优质产品的 「底气」，本次展台的 「创新研发区」 特别展示了驱动各大品牌发展口碑单品背后的十五项 「王牌」 创研成果。基于融合传承与创新，爱茉莉太平洋希望通过更加品牌化的长期主义思维，加强与中国消费者的沟通，呈现更丰富的美妆选择。
爱茉莉太平洋展台 「创新研发区」
拜尔斯道夫集团 「关爱致胜」 引领创新
进博会期间，拜尔斯道夫打造 「关爱致胜」 战略系列发布会，多维度、多视角呈现拜尔斯道夫在皮肤科学领域、标志性品牌矩阵、可持续发展等领域的前瞻布局。
皮肤科学前沿技术成果首发方面，集团分享了专利创新美白祛斑成分 Thiamidol 630 正式获得美白祛斑类化妆品新原料注册证书的喜讯，该原料也成为中国 《化妆品监督管理条例》 施行以来第一个作为美白剂批准的化妆品新原料。同时，还介绍了集团表观遗传学领域的专利抗衰前沿技术 「皮肤年龄时钟 （Age Clock）」，这项技术通过筛选能积极调节表观遗传模式的活性成分，助力开发新的护肤产品。目前集团已筛选出一种能调节 DNA 甲基化情况的成分 Epicelline，并将其应用于优色林最新的表观遗传学精华产品中。
拜尔斯道夫集团宣布 Thiamidol 630 正式获国家药监局批准 （注册证号：国妆原注字 20240001）
此次进博会上，旗下以高效花妍植萃而闻名的法式高端美妆护肤品牌香缇卡 （Chantecaille） 上演进博首秀。本次参展也是该品牌进入中国内地市场后在国内大型活动上的首次亮相，旨在借助进博舞台，传递品牌主张自然之美的概念，并与中国消费者共探天然与科技交织下的无界之美。
香缇卡品牌首秀发布启动仪式
宝洁集团以创新致未来
宝洁集团连续第六年奔赴进博之约，今年以 「以创新致未来，以初心致消费者」 为主题，携旗下十大品类、20 多个品牌的近百款创新产品亮相，并聚焦产品、技术和可持续三大领域，全方面地展示宝洁如何持续提升创新的质量。
产品层面，宝洁针对不同的中国消费者痛点和需求，带来多款首发新品，包括 OLAY 基于 18 年衰老细胞研究，带来专属亚洲肌肤的抗老解决方案——强效温和的 OLAY 淡纹黑管精华；碧浪和汰渍均带来中国首发的洗衣免搓粉，无需费力手搓，轻松洁净衣物；而首次亮相进博会的品牌息可舒展出宝宝舒缓膏，采用非药物配方，专为 3 个月以上的婴幼儿研发，快速起效的同时也保障宝宝的安全和舒适。本次进博会首展的舒肤佳新品——净透系列乌木玫瑰香沐浴露，则以新香型为消费者带来愉悦体验和情感共鸣。
技术层面，宝洁积极投身数字化和智能化浪潮，其中在消费者测试方面，OLAY HAPSENSE 肤感测试仪 （OLAY watch） 可将皮肤触感数据化，将护肤品对皮肤影响的分析速度加快多达 10 倍，大大提升了研究效率；海飞丝头皮健康检测仪能够高清可视化分析头皮状况，清晰度领先且结果可靠，并借人工智能算法定量分析健康参数。而在可持续方面，本届进博会上，宝洁公布了 「使命 2030」 可持续发展目标全球最新进展，并发布三个方面的举措，展示宝洁不仅从自身做起，而且通过优质的产品和上下游协作，将可持续发展的理念传递给消费者和整个行业。
优衣库诠释服适人生的艺术与科学
今年，优衣库五展进博，并带着 「What Makes Life Better？生活，何以致美？」 的思考，在 1,000 平方米的沉浸式展台中，实景演绎未来所需的致美生活，并从四个维度内容进行诠释。首先，以科技致美生活，优衣库展示了推出的三大 「智慧纤维」 面料服装，包括由 3D 极细中空纤维打造颗粒状填充物的 PUFFTECH 空气棉服、革新 NANODESIGN 纳米级纤维技术面料的云感羽绒，以及创领全球保暖科技、畅销全球 21 年的 HEATTECH 保暖内衣。
其次，以艺术致美生活，展台首度集结三大全球知名设计师合作系列，有全球首秀 UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024 冬季系列、高级感美学 Uniqlo U 系列以及日常摩登 UNIQLO：C 系列。此外，以品质致美生活，品牌聚焦兼具高品质面料与考究设计的五大质感针织衫；而以可持续与人文致美生活，则有以大身 100% 再生面料摇粒绒引领可持续时尚潮流、「PEACE FOR ALL」 有爱的 T 恤汇聚全球爱与能量等绿色实践。
值得一提的是，为推动进博会同款好物从 「四叶草」 走向国内 「大市场」，优衣库将约千平米展台的沉浸式体验 「数字化」，让全国各地消费者可以随时随地在手机上 「云游进博会」；同时在优衣库官方账号开启多场展台活动现场直播，以生动有趣的数字化方式，让数百万消费者共襄进博盛会。
飞利浦多场景智护 「看得见的健康生活」
此次，进博会 「七年全勤生」 飞利浦携医疗及个护多款新品以全新品牌形象亮相，并发布了新的中文品牌口号——「创新于心，关怀众享」，展示 「通过有意义的创新改善人类健康福祉」 的使命，坚定服务中国的长期承诺。本届进博会，飞利浦健康生活事业群重点展出口腔健康、男士理容、美姿个护等领域新品，再现 「飞利浦健康生活 Lab」，通过直观实验与科技互动，让 「看不见的健康科技 「成为看得见、摸得着的 『健康体验」，帮助消费者建立健康个护习惯，呵护 「看得见的健康生活」。
本次新品包括全新钻石 3 系 Pro 电动牙刷，搭载 Sonicare 声波洁牙科技与 SmartSense 智能反馈屏幕，控幅刷毛摆动和微泡水流有效清洁牙面牙缝，对比手动牙刷可去除高达 5 倍牙菌斑，能有效呵护牙龈，提升牙龈健康。全球首发的鹅卵石便携电动剃须刀搭载专为中国消费者创新研发、独有的 「微提切」 净剃科技，可有效避免拉扯带来的灼热和红肿，小机身设计适应多元出行场景。此外，新品 7 系 Air 高速吹护机应用 ThermoShield 智能温控润发科技协同智能 NTC 芯片，可实现 45 秒速干头发，并避免过高温度导致头皮损伤速，干润发更护头皮。
惠氏营养品展示创新智慧母婴营养方案
惠氏营养品同样作为进博会 「七年全勤生」，此次携旗下大贸及跨境明星品牌启赋系列、惠氏 S-26 系列亮相，展示其强大的产品阵容和多元化的婴幼儿营养方案。其中，启赋系列再次展现其在婴幼儿营养领域的前沿地位，不仅以多元细分品类全面满足了不同消费者的需求，跨境版启赋未来、启赋双萃更是携全球领先的科研成果，为中国消费者带来了源自世界的高品质营养选择。
此外，品牌还展示了其在婴幼儿脑发育领域的研究成果——惠氏 S-26 铂臻，这是市面上首款拥有临床实证、有效助力大脑发育的产品。还有港版惠氏 S-26 铂臻，包含 8 重智慧营养及 1 种 HMO 配方。这些精准而科学的脑营养解决方案，为婴幼儿的大脑发育提供了更多有针对性且高效的营养支持。
致敬传统文化，提质消费新体验
麦卡伦于传承中诠释生活艺术哲学
爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦 （The Macallan） 亮相进博会，本次展台以 「麦卡伦 200 周年，一场穿越时空的风味之旅」 为主题，展现品牌 200 年的历久弥新，即过去、现在和未来，并将全方位叙事展陈与多维互动体验深度融合。入口处 6 米高的红色山峰装置，展陈了麦卡伦明日经典·200 周年纪念款 （TIME: SPACE Mastery）。这款威士忌甄选来自 14 种不同出众品质的橡木桶陈年酒液，塑造出层次丰富、风味醇厚的威士忌佳作，充分展现麦卡伦的精湛制酒技艺，并向历代威士忌制酒大师致敬。
麦卡伦明日经典•200 周年纪念款 （TIME: SPACE Mastery） 展区
同时，麦卡伦更于进博会现场甄呈两款首发新品，持续为中国消费者带来惊喜。全新力作臻味不凡系列第四款产品之自然幻境，是由麦卡伦携手太阳马戏 （Cirque du Soleil） 共同打造，通过充满想象力和视觉感染力的创新手法，生动讲述麦卡伦与橡木的深厚渊源。另一款是麦卡伦焕新 2024 版，其创制灵感源于西班牙赫雷兹·德拉弗龙特 （Jerez de la Frontera） 地区，赫雷兹本土艺术家玛丽亚·梅莱罗 （María Melero） 为这款威士忌精心设计了包装，从赫雷兹地区温馨且充满活力的节日传统中汲取灵感，以艺术巧思极大丰富了 「开箱」 体验。
