7 月 31 日，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，公司已准备增加支出，以在人工智能 （AI） 领域追赶竞争对手。此举可能包括兴建更多数据中心或收购规模更大的企业，标志着苹果相较于以往财务谨慎作风的转变。
路透社报道指出，在 AI 领域，苹果一直难以跟上微软和谷歌母公司 Alphabet 等对手的步伐。后者已吸引数亿用户使用其 AI 聊天机器人和助理。这种增长代价高昂：谷歌计划未来一年投入约 850 亿美元，微软预计支出将超 1000 亿美元，主要用于数据中心建设。
相较之下，苹果过去多依赖外部供应商处理部分云服务。尽管近期与 ChatGPT 开发商 OpenAI 达成合作，将后者技术整合进部分 iPhone 功能，但苹果仍力图在内部开发大部分 AI 技术，包括升级其虚拟助理 Siri。然而进展并不顺利，Siri 的改进计划已推迟至明年。
在财报电话会上，面对分析师关于并购策略的提问，库克回应称苹果对 「能加速发展蓝图的收购持开放态度，不拘泥于公司规模」。他透露苹果今年已完成 7 起小型收购，但未排除收购更大企业的可能性。这与苹果过往偏好收购拥有尖端技术的小型团队 （如 2014 年 30 亿美元收购 Beats Electronics、10 亿美元接手英特尔调制解调器业务） 形成对比。
苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里虽未给出具体支出目标，但明确表示：「支出将大幅增长，这很大程度上源于我们在 AI 领域的投资。」 他特别强调，「增长不会是指数级的，但增幅显著」。苹果同时透露，其数据中心正采用自研芯片处理 AI 请求，以匹配设备端的隐私控制需求。