麦当劳将于 9 月在美国市场下调 8 款主力套餐价格，试图重拾 「平价」 的品牌印象。计划降价的套餐涵盖大麦克、四分之一磅芝士汉堡、McCrispy、麦乐鸡、麦满分及其他早餐三明治。新价格将于 9 月初启动，持续至明年年初。
此前，部分地区大麦克套餐价格一度高达 18 美元 （约合人民币 129 元），该定价超出许多顾客的心理预期。
华尔街日报 8 月 20 日援引知情人士消息称，为推动降价，麦当劳承诺提供财务补贴，并与加盟商共同出资推广。根据协议，新套餐价格将低于单点组合价约 15%，并在年内陆续推出 5 美元早餐和 8 美元大麦克等限时组合。
麦当劳此次套餐降价背后，是一场持续数年的内部博弈。
自 2021 年通胀抬头以来，总部与加盟商在定价策略上屡次出现分歧。为了维护对外的 「平价」 形象，总部倾向于 「隐蔽」 的涨价策略。而加盟商则面临运营成本激增的现实，要求公司取消如 「一美元饮品」 这样的老牌促销政策，以缓解利润压力。
首席执行官 Chris Kempczinski 指出，顾客对麦当劳价格的整体判断，很大程度上取决于菜单板上的标价。以大麦克套餐为例，目前全美平均售价为 10.53 美元。但这一价格在各地差异极大：中小城市低至 5.69 美元，而机场与高速公路服务区可高达 18.99 美元。
麦当劳高管表示，在当前经济环境下，低收入消费者正越来越倾向于在家用餐，尤其是早餐时段最为明显；而中高收入人群的到店频次则有所回升。这一分化趋势预计将在今年持续。
来自纽约州的 73 岁退休金融从业者 Dennis Mahoney 坦言，「如果 10 美元能吃到大汉堡、大薯条和大杯可乐，那我就买单。」（国际财闻汇）
